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Milan: la semaine de la mode masculine s'ouvre dans un contexte «favorable mais encore incertain»

La semaine de la mode masculine de Milan... (PHOTO AFP)

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La semaine de la mode masculine de Milan se tiendra du 15 au 19 janvier.

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Laure Brumont
Agence France-Presse
Milan

Le défilé de Roberto Cavalli, signé par le Norvégien Peter Dundas, donnera le top vendredi soir à Milan de quatre journées intenses consacrées aux collections de prêt-à-porter pour l'hiver prochain, dans un contexte «favorable, mais encore trop fluctuant».

Après une semaine londonienne achevée lundi dans un déluge d'hommages au «roi du style» David Bowie, décédé dimanche d'un cancer à l'âge de 69 ans, le petit monde de la mode masculine a posé ses bagages dans la capitale lombarde.

Au menu, une quarantaine de défilés des grands noms du «made in Italy», mais également de quelques maisons étrangères, de Dolce&Gabbana à Vivienne Westwood, de Fendi à Moncler, de Prada à Dsquared, de Gucci à Ermenegildo Zegna.

Alors que la recrudescence d'attaques terroristes bouscule les sociétés occidentales, il est nécessaire «de répondre avec notre énergie positive», a affirmé le président de la Chambre de la Mode italienne, Carlo Capasa.

«Car la mode constitue l'une des grandes valeurs de notre culture occidentale: c'est un domaine aux multiples possibilités, où les jeunes sont accueillis, trouvent une réponse, peuvent s'exprimer et où seul le mérite compte», a-t-il déclaré.

Publiés cette semaine à l'occasion du salon Pitti Uomo de Florence, qui rassemble chaque année des centaines de professionnels du secteur avant la Fashion Week milanaise, les chiffres provisoires pour 2015 ont effectivement reflété ces événements graves, avec un second semestre «assez difficile».

«Dans un contexte conjoncturel globalement favorable, mais encore trop fluctuant et incertain, la mode masculine italienne (...) devrait clore l'année 2015 sur une croissance modérée», souligne ainsi la Fédération italienne du textile et de la mode, Sistema Moda Italiana (SMI).

Selon les experts du SMI, le chiffre d'affaires du secteur textile masculin devrait enregistrer en 2015 une hausse de 1,8%, approchant les 9 milliards d'euros. Loin des 3,8% espérés en juin, avant la présentation des collections printemps/été.

La reprise de la demande intérieure, notée depuis quelque temps, s'est finalement révélée moins performante que prévu, regrette le SMI, alors que l'export (+2,4%) a été «caractérisé par un ton significativement en dessous» des +5,1% enregistrés en 2014.

Les exportations, qui représentent tout de même plus de 63% du chiffre d'affaires total du secteur, clôturent l'année à 5,665 milliards d'euros, précise l'étude.

L'élégance accessible

Pour 2016, «nous prévoyons une croissance de 2% de la mode italienne», a prudemment avancé le président de SMI, Claudio Marenzi. M. Capasa évoque lui une hausse de 2,5% «car nous comptons bien inverser la tendance».

L'objectif du secteur doit être de «confirmer la suprématie mondiale, et notamment européenne, de la mode italienne, non seulement en termes de créativité, mais aussi en termes d'industrie», a affirmé M. Marenzi, en rappelant que l'Italie pesait 36% du chiffre d'affaires du secteur textile européen, devant la France (23%).

Le président du salon Pitti Uomo, Gaetano Marzotto, a dit pour sa part espérer «que la bonne tenue du dollar se poursuive, avec les Américains qui continuent à dépenser», parce que les États-Unis sont devenus «nos plus gros clients, surtout pour la mode masculine» (+16,2% par rapport à 2014).

«L'élégance accessible du "made in Italy" est très appréciée» également en Europe du Nord, en particulier en Allemagne (+4,8%), mais également en Angleterre (+8,9%) et en Espagne (+10%), alors que la France et la Suisse ont déçu (-6,9% et -5,4%).

«Le véritable défi se situe à l'Est, où l'on adore le "made in Italy" et où les habitants peuvent à présent se permettre d'en acheter», a-t-il affirmé.

Il a également espéré que «les problèmes avec la Russie (les sanctions économiques décidées par l'Union européenne et les États-Unis à la suite du conflit en Ukraine) soient résolus», les ventes y ayant diminué de plus de 33% en 2015.

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