De moins en moins populaire chez les jeunes, le logo légendaire de la marque de vêtements prisée des adolescents Abercrombie & Fitch va progressivement disparaître de ses nouvelles collections en Amérique du Nord.
Pour un groupe se targuant depuis longtemps d'être à la pointe des tendances «jeunes», avec des boutiques sombres entretenant le mystère et agrémentées de mannequins à l'entrée, rien n'est pire que la menace de la désuétude.
Or, face à la concurrence de l'offre jugée plus branchée, meilleur marché et plus facile à accessoiriser de grands groupes textiles comme l'espagnol Inditex (Zara) ou le suédois H&M, les armes d'Abercrombie & Fitch ont peu à peu perdu de leur attrait.
Les sweatshirts et T-shirts ornés du fameux logo A&F que l'on s'arrachait jadis dans les cours de collèges du monde entier s'accumulaient en rayons, participant à la dégradation des ventes du groupe.
Résultat, «pour la prochaine saison printemps-été, nous nous préparons à faire disparaître presque complètement le créneau des habits dotés d'un logo», a annoncé jeudi le PDG d'Abercrombie & Fitch Mike Jeffries, au cours d'une conférence téléphonique avec des analystes.
M. Jeffries était resté longtemps un chantre de l'importance du logo dans l'identité de son groupe, également propriétaire de la marque californienne de style décontracté Hollister.
En revanche, «le logo gardera sa place dans les boutiques (du groupe) à l'échelle internationale», a précisé le patron du groupe.
L'entreprise avait publié dans la matinée un chiffre d'affaires décevant les attentes au deuxième trimestre de son exercice décalé, avec notamment un recul plus fort que prévu de ses ventes à magasins comparables. Cela a fait chuter son titre de plus de 5% à Wall Street.
Abercrombie & Fitch possède 836 boutiques aux États-Unis et 161 autres au Canada, en Europe, en Asie, en Australie et au Moyen-Orient.