La marque américaine Levi's s'est inspirée de l'immense succès des gaines de la marque Spanx pour une toute nouvelle ligne de denim féminin : Revel. Cette dernière sera déployée dans 750 boutiques internationales à partir du 4 août.
Adepte de l'innovation, la marque propose déjà trois coupes spéciales («slight», «demi» et «bold») à travers la gamme Curve ID. Le but était déjà de s'adapter parfaitement aux formes des clientes.
Levi's lance à présent un vêtement dont le tissu à extensibilité quadridirectionnelle est fabriqué à partir de coton, de polyester, de Lycra et de fibre Sorona de DuPont.
Ces jeans seront les premiers à s'appuyer sur une formule liquide offrant à certaines parties du pantalon une extensibilité accrue. L'effet gainant est intensifié sur ces zones, non grâce à des panneaux de tissus visibles (comme sur les gaines ordinaires), mais grâce à cette fameuse formule liquide. C'est ce qu'explique comme Jill Guenza (vice-présidente design féminin chez Levi's) au magazine WWD, avant d'affirmer: «Le résultat est un jean qui définit l'entrejambe, affine les hanches, relève le postérieur et maintient un ventre plat».
Le prix des jeans s'échelonnera entre 98$ et 128$. Ces modèles indigo et noirs seront disponibles en coupes slim et droite. La campagne d'affichage et les publicités en ligne Revel seront lancées dans les semaines à venir.
Sur le marché du jean galbant haut de gamme, la nouveauté de Levi's aura notamment pour concurrents les pantalons NYDJ (Not Your Daughter's Jeans), dont les prix s'étalent entre 84$ et 140$.