Levi Strauss lancera au mois de janvier une nouvelle collection de jeans fabriqués à partir de bouteilles en plastique PET.
Huit bouteilles sont nécessaires à la confection d'un pantalon et la collection complète nécessitera le recyclage d'environ 3,5 millions de bouteilles, selon l'entreprise.
Pour la nouvelle collection Waste<Less («gaspillez moins» en anglais), des équipes parcourront les États-Unis pour récupérer des matériaux (bouteilles vertes ou transparentes, plateaux en plastique), qui seront ensuite transformés en fibres utilisées pour la fabrication de denim.
Le jean sera lancé internationalement en janvier dans les boutiques Levi's et en ligne sur levi.com, à des prix allant de 69$ à 128$. Une ligne pour homme sera disponible au printemps 2013, et comprendra le Levi's 511 Skinny, ce que la marque appelle «un nouveau jean droit de style moderne», le Levi's® 504 Straight Fit et la célèbre veste Trucker. Aux États-Unis et en Europe, les femmes pourront se procurer un modèle «Boyfriend».
Précédente initiative écologique de la marque, la collection Water<Less avait permis d'économiser 360 millions de litres d'eau.
Levi Strauss a fondé sa compagnie en 1873.