Hedi Slimane, nommé en mars à la direction créative de la maison Yves Saint-Laurent, a décidé de rebaptiser les collections de prêt-à-porter «Saint-Laurent Paris», a indiqué à l'AFP la maison, confirmant une information duWomen's Wear Daily, bible américaine de la mode.
Les collections homme et femme, jusque-là vendues sous la marque «Yves Saint-Laurent», seront appelées «Saint-Laurent Paris», comme un clin d'oeil à la première marque de prêt-à-porter que M. Saint-Laurent avait lancé en précurseur en 1966, «Saint-Laurent Rive Gauche». À l'époque, la couture dominait la mode, alors que le prêt-à-porter était balbutiant.
M. Slimane, enfant chéri de la mode qui s'était éclipsé depuis cinq ans après avoir révolutionné le vestiaire masculin dans les années 1990 chez Dior Homme, n'a pas encore présenté son travail chez Saint-Laurent.
Ses deux premières collections rebaptisées du nouveau nom --la «croisière» (saison intermédiaire) pour femmes et le printemps-été 2013 pour l'homme-- seront présentées aux acheteurs internationaux, mais pas à la presse. Elles arriveront en boutique dès janvier 2013.
La maison Yves Saint-Laurent, affirmant qu'il s'agit de deux collections «de transition», préfère concentrer l'attention de la presse sur la première collection féminine de M. Slimane qui défilera sur les podiums en octobre.
Le nom du fondateur, Yves Saint-Laurent (décédé en 2008), reste celui de la maison. Le logo «YSL» créé par le graphiste Cassandre à la fondation de la maison en 1961 par M. Saint-Laurent et Pierre Bergé, sera également maintenu, a indiqué une porte-parole de la maison qui appartient au groupe PPR.
M. Slimane, 44 ans, succédant à l'Italien Stefano Pilati, a été nommé en mars «directeur de la création et de l'image» de la maison, chargé d'assumer «la responsabilité artistique d'ensemble de la marque et de toutes les collections».