Après LVMH ou encore Gucci ces dernières années, Chanel lève à son tour le voile sur ses techniques de production, en publiant un film sur les coulisses de la création de sa petite veste noire.
> Sur le web: la vidéo sur la mythique veste noire de Chanel
Créée en 1950 par Coco Chanel, cette pièce d'anthologie a été réinventée par Karl Lagerfeld saison après saison et fera l'objet d'un livre, La Petite Veste Noire: Un classique de Chanel revisité, écrit par Karl Lagerfeld et Carine Roitfeld.
Le livre, prévu pour l'automne 2012, comprendra des photos de stars telles que Sarah Jessica Parker et Alice Dellal, vêtues de la veste Chanel. Il fera l'objet d'une exposition à Tokyo à partir du 24 mars. À cette occasion, la marque a sorti un petit film révélant les nombreuses étapes de la création de la veste et toute l'attention portée au moindre détail de sa confection.
La vidéo de Chanel s'inscrit dans une tendance qui conduit les marques à exposer l'envers de leur décor. Au mois d'octobre 2011, Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) a organisé une série d'ateliers européens pour donner au public un aperçu de ce qui se joue derrière les portes des prestigieuses marques que sont Louis Vuitton ou Givenchy. En 2010, la marque italienne Gucci avait effectué un tour du monde à l'occasion du projet 'Artisan', qui dévoilait ses méthodes de création.