Mardi soir, les rédactrices de mode venues de tout le Canada s'empressaient de se rendre à une salle de bal du nouveau Trump Hotel de Toronto. Un moment privilégié pour juger sur pièces les silhouettes graphiques et ethniques signées «Marni chez H&M», en vente dès le jeudi 8 mars prochain dans le monde entier. Une collaboration aux antipodes du bling-bling ravageur de la récente collaboration avec Versace.
D'entrée de jeu, une maxi robe en soie, encore mieux en vrai que sur la toile, aux motifs graphiques et africains - dominante de ce cru - s'annonce comme une pièce majeure de cette collaboration entre le géant suédois et la maison de couture de Consuelo Castiglioni, fondatrice et directrice de la recherche et de la création.
Pour l'homme, un trench noir associant coton et manches en tricot, ou une silhouette bermuda jaune et chemise bleue, les deux faisant tourner les têtes. «C'est l'une de mes capsules préférées! lance Emily Scarlett, directrice de la communication de H&M Canada. Elle est à la fois complète et très variée. Sa ligne directrice repose véritablement sur le concept des pièces à moduler à l'envi.»
Au programme de cette capsule: 40 modèles pour femme (seulement 20 dans le cas de Versace) et 30 accessoires; 20 pour homme, sans oublier la dizaine d'accessoires. Autrement dit, une garde-robe printanière éclectique, portable tous les jours... et abordable.
En chiffres cela donne 12,95$ pour des chaussettes, les robes se détaillent à 100$ et les parkas, à 179$, raconte Emily Scarlett. Après sa collaboration avec Versace, griffe emblématique, H&M opère un virage à 360 degrés en portant son choix sur Marni, une marque adorée des «fashionistas» et peu connue du grand public.
L'expression «démocratisation de la mode» prend dans ce contexte tout son sens. Mais comment expliquer ce paradoxe qui veut que la maison italienne bénéficie d'une image prestigieuse tout en faisant figure d'ovni stylistique? C'est une jeune maison qui a vu le jour en 1994 et, depuis ses débuts, Consuelo Castiglioni a su marquer les esprits de son sceau stylistique bien à elle. C'est-à-dire, des motifs graphiques et ethniques, des superpositions inédites, insolites et décalées, des mélanges de matières et des couleurs vives.
Mais revenons-en à ce qui, pour l'heure, nous anime: la ligne «Marni chez H&M». Une robe bain de soleil affichant 3 blocs de couleurs - pourpre, rouille et bleu électrique - apparaît parfaite de simplicité et d'élégance. Surmontée d'une parka bleu marine zippée, elle incarne l'esprit de cette collection: sport-chic et raffinement.
Un tailleur jupe ajusté aux motifs pastilles d'un bleu tirant sur le violet, signature de la maison, découvre un t-shirt au dessin naïf (dont 25% des bénéfices seront reversés à la Croix-Rouge japonaise pour soutenir les victimes de la catastrophe nucléaire); un microshort de soie à combiner avec un legging rayé en maille; blouse et pantalon dorés (en soie encore), haut mixant tricot et cuir verni...
Jusque dans les moindres détails, de cet imposant collier en fleur à ces escarpins métallisés avec semelles en bois, tout est réjouissant. Étonnamment, ces mariages inusités semblent parfaitement faciles à assumer.
Du côté des hommes, même stratège. Costards bien coupés, pulls aux jeux de maille et imprimés, chemises jouant sur les contrastes, ceintures et cols affichant des nuances vives. Tout est dans le détail qui tue de ces créations audacieuses, limite «intellos».
Qui mieux que Sofia Coppola, parfaite ambassadrice de la collection lors de la soirée de lancement le 17 février dernier à Los Angeles, pouvait réaliser le film publicitaire de la collection? La réponse est dans la question. La cinéaste oscarisée nous transporte à Marrakech, où le clip a été tourné, sur les traces de beautés lascives au chic sans effort.
Une bien jolie façon de mettre en scène ces modèles qui devraient séduire le plus grand nombre.
Marni chez H&M
Où la trouver au Québec à partir du jeudi 8 mars à 8h
-Au magasin phare de la rue Sainte-Catherine Ouest, à l'angle de la rue Peel.
-Au magasin H&M du Centre Rockland.