Tendance tapis rouge

Les vedettes n'étaient jadis que des faire-valoir: couturiers et maisons de beauté utilisaient leur image pour pousser la vente de leurs fragrances. Flairant la bonne affaire, les célébrités ont récemment décidé de se mettre elles-mêmes au parfum. Et depuis, les jus portant la griffe d'acteurs, de chanteurs ou de sportifs ne cessent de se multiplier. Décryptage du phénomène.

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On n'a jamais été aussi près de nos idoles qu'aujourd'hui! La téléréalité, Twitter et Facebook ont contribué à ébranler leur tour d'ivoire. Ceux qui étaient jadis inaccessibles sont aujourd'hui à portée de clic ou de tweet. En temps réel (ou presque), on connaît les états d'âme et l'emploi du temps de nos artistes préférés. La tentation de les épier est donc grande. Et de les copier aussi! En commercialisant leur propre fragrance, les vedettes labellisent leur image et vendent, en somme, du rêve en bouteille. Elles font de nous des vedettes d'un soir. Coup d'éclat ou coup de génie? Coup de marketing, plutôt! Car des géants de l'industrie, tels les groupes Elizabeth Arden et Coty, font leurs choux gras en multipliant les contrats avec Britney Spears, J.Lo, Beyoncé ou Céline Dion. Mais les parfums de vedettes - qui s'adressent à un jeune auditoire - ont une viabilité limitée. Ils vont et viennent, au gré des modes et de la popularité des célébrités. Preuve que la gloire est bel et bien éphémère...

1. Signé Rihanna

Reb'l Fleur (59$ les 50 ml d'eau de parfum, chez Pharmaprix dès le mois d'avril). La chanteuse pop dit que sa création «à la fois expressive, intrigante et émotive, incarne sa passion pour l'individualité». D'où ce parfum singulier, mélange de baies, d'hibiscus et de patchouli, pour lequel elle a choisi un flacon en forme de talon aiguille. Séduisant comme une paire de Louboutin!

2. Signé Halle Berry

Reveal (49$ les 50 ml, en pharmacie). Celui qui a orchestré cet opus est un nez de chez Firmenich, à qui on doit Birmane de Van Cleef&Arpels et Splash Ivy de Marc Jacobs. Car cette fragrance, Halle Berry l'a voulue plus intemporelle que les deux précédentes. Elle s'articule autour du mimosa - fleur fétiche de la vedette - de l'iris et du musc. Un parfum chic et mystérieux.

3. Signé Mahée Paiement

Mahée (59$ les 50 ml d'eau de parfum, en exclusivité chez Jean Coutu). C'est à 14 ans, après avoir lu Le parfum, de Patrick Süskind, que la comédienne québécoise s'est mis en tête de composer une fragrance à son image. Et il a fallu près de 20 ans pour que son rêve devienne réalité. Au contact de pros tels que Claude-André Hébert - parfumeur québécois de renom -, Mahée a su modeler sa création. Très fin, son parfum jongle avec des accords masculins (mousse de chêne, cuir) et féminins (pamplemousse, jasmin).

4. Signé Sarah Jessica Parker

SJP NYC (59$ les 60 ml d'eau de toilette, en pharmacie et dans les grands magasins). Son titre cadencé, son flacon coloré et son sillage désinvolte rappellent la folle allure de Carrie Bradshaw dans Sex&The City. C'est d'ailleurs en hommage aux multiples facettes de son célèbre personnage que l'actrice a conçu SJP NYC. Dans un écrin aux allures de kaléidoscope se cache un cocktail de mandarine, de mimosa et de rhum. Enivrant!

5. Signé Beyoncé

Heat Rush (59$ les 50 ml d'eau de toilette, chez Sears et dans certaines pharmacies). La voluptueuse chanteuse souhaitait que son dernier jus transpire la chaleur, la féminité et la sensualité. Elle a donc revisité Heat pour le rendre plus appétissant, l'arrosant de quelques gouttes de fruit de la passion, d'orange sanguine et de cerise du Brésil. Les amateurs de sucré vont adorer!