La marque de jeans Levi's est la dernière entreprise d'habillement en date à tenter de réduire l'impact écologique de la production de ses jeans.

Selon un rapport de Levi's datant de 2006, la fabrication d'une paire de jeans, en terme d'impact écologique, correspond à laisser un tuyau d'arrosage pour jardins ouvert pendant 106 minutes, utiliser un ordinateur pendant 556 heures ou conduire une voiture pendant 125,5 km. Une des étapes de fabrication les plus nocives pour l'environnement est la «finition». Cette étape consiste passer des jeans dans des machines à laver et des sèches-linges industriels, pour peaufiner leur apparence et leur texture. Ce procédé nécessite en moyenne 42 litres d'eau pour chaque paire de jeans.

Le 3 novembre cependant, Levi's a annoncé le lancement de sa nouvelle collection de jeans Water<less, qui nécessite beaucoup moins d'eau.

La première collection de jeans Water<less jeans sera disponible en janvier 2011 et inclura plusieurs gammes de jeans Levi's (y compris des nouvelles gammes), parmi lesquelles les fameux Levi's 501. Levi's compte introduire le procédé de fabrication Water<less dans ses usines du monde entier d'ici l'automne 2011.

Face aux attentes croissantes des consommateurs en matières de produits respectueux de l'environnement, Levi's n'est pas le seul fabricant à prendre des mesures pour se donner une image plus verte. Nudie Jeans propose des produits en coton bio, la marque de jeans américaine REUSE contiennent 80% de denim recyclé et la chanteuse canadienne Sheryl Crow s'y est mise elle aussi en 2008 avec sa ligne de vêtement BootHeel trading Co.

Sites:

https://www.levistrauss.com/

https://reusejeans.com

https://www.nudiejeans.com

https://www.bootheeltradingco.com