Alors que les taux d'obésité s'envolent, la chaîne de prêt-à-porter pour homme britannique High and Mighty répond à la demande des consommateurs avec la plus grande taille jamais créée: le XXXXL. Une taille qui conviendra aux hommes avec un tour de poitrine de 163 cm, et, pour les pantalons, un tour de taille de 152 cm.
«Nous adoptons des modes de vie de plus en plus sédentaires», a expliqué John Murphy, directeur des ventes chez High and Mighty, au Daily Telegraph le 31 octobre. «Il est de plus en plus difficile pour les parents d'empêcher leurs enfants de passer la journée devant la télé ou l'ordinateur, et les conséquences sont maintenant visibles.»
D'après une étude récente de l'Organisation Mondiale de la Santé (OMS), 61% des Britanniques sont en surpoids, comparé à 67% des Américains. Vingt pour cent des hommes au Royaume-Uni ont désormais un tour de taille supérieur à 97 cm, et un tour de poitrine supérieur à 112 cm, d'après le Daily Telegraph.
Avec l'augmentation de l'obésité, le marché des vêtements taille large est actuellement en pleine croissance. High and Mighty aurait ainsi prévu de faire passer son nombre de magasins de 14 à 25 dans les trois prochaines années.
D'autres chaînes britanniques ont jeté leur dévolu sur les enfants et les adolescents en surpoids. Les magasins Next, George at Asda et Monsoon vendent des vêtements pour obèses, et l'été dernier Marks & Spencer a commencé à vendre des uniformes scolaires avec un tour de taille de 104 cm. Aux États-Unis, des marques comme Torrid vendent des vêtements trendy pour les ados souffrant d'obésité.
«C'est horrible, et surtout cela montre que nous devons désormais faire face à un énorme problème», a déclaré Tam Fry, porte-parole de l'association britannique National Obesity Forum. «Les conséquences pour la santé publique sont terribles, et cela prendra au moins une génération pour régler cette crise.»