Madonna et sa fille Lourdes, 13 ans, dessinent ensemble une collection de vêtements et d'accessoires pour jeunes filles qui évoqueront les années cuir-et-dentelle de la Material Girl..
C'est le grand magasin américain Macy's qui aura l'exclusivité de la griffe, vendue à compter du mois d'août. S'adressant aux adolescentes qui n'ont pas trop de moyens, la collection sera abordable (moins de 40$ par morceau, en moyenne) et fera directement compétition aux gros noms de la fast-fashion, Forever 21 et H&M.