Joyeux anniversaire, Doc! La fameuse maison anglaise Dr. Martens souffle ses 50 bougies aujourd'hui même. C'est le 1er avril 1960 que la légendaire botte à huit trous 1460 (pour 1er jour du quatrième mois de 1960) a vu le jour, en rouge cerise et noir. Vues dans les dernières années aux pieds du mannequin Agyness Deyn, des actrices Chloë Sevigny et Diane Kruger et de la coqueluche Robert Pattinson, les Docs font un retour en force dans les milieux branchés.

D'autres indices de ce nouvel engouement pour la marque quinquagénaire? Holt Renfrew en a commandé plusieurs modèles pour l'automne. Pas encore convaincus? La très exclusive boutique Opening Ceremony, qui a pignon sur rue à New York, à Los Angeles et à Tokyo, vient de signer une entente d'exclusivité avec Dr. Martens. Les chaussures Dr. Martens for Opening Ceremony sont des Oxford à trois trous (modèle 1461) en cuir lisse et mat, produites en violet, en vert forêt et en noir et blanc.

 

Dire qu'au départ, la Doc était une chaussure orthopédique inventée pour corriger la blessure au pied que s'était infligée le Dr Klaus Maertens, lors d'un accident de ski en Bavière. Les premiers modèles, de fabrication allemande, ont d'abord été portés par des femmes âgées, des facteurs, des soldats, des policiers et des médecins. C'est en 1959 que l'anglaise Griggs Company a obtenu la licence lui permettant de produire la fameuse semelle sur coussin d'air qui deviendrait l'AirWair.

Mais ce n'est qu'à la fin des années 60 que les Dr. Martens ont été adoptés par l'underground britannique et par la première génération de skinheads. À l'époque, elles contrastaient de manière dramatique avec la mode colorée à la flower power qui s'épanouissait partout dans le monde.

 

Pete Townshend, leader du groupe The Who, a été l'une des premières personnalités connues à adopter la célèbre chaussure. Ont évidemment suivi un grand nombre de musiciens, dont certains membres de The Cure, The Clash, Madness, The Smiths, PJ Harvey, Sinéad O'Connor, Nirvana et bien d'autres. Si bien qu'à la fin des années 80 et au début des années 90, tout le monde ou presque avait des Docs aux pieds.Le mouvement grunge a aussi adopté les Docs. Grâce aux filles et aux femmes, notamment. Réputées pour leur confort, les bottes et chaussures Dr. Martens leur offraient un petit répit pour les pieds et une bonne dose d'assurance. Portées avec une délicate robe fleurie, les bottes faisaient une fracassante déclaration de style.

Après l'énorme succès commercial des années 90, il y a eu une période creuse. Les Docs, qui comptaient bien sûr toujours un grand nombre de fidèles, ont néanmoins perdu leur cachet auprès de ceux et celles qui traquent les tendances. «À un certain moment, on pouvait même acheter des Dr. Martens chez Yellow», se rappelle Gabriel Julien, directeur de l'entreprise familiale Rio/X20, qui, dans ses deux boutiques de la rue Saint-Denis, tient une des plus grandes sélections de Docs en Amérique du Nord.Des collaborations récentes avec des créateurs et des marques de renom comme Yohji Yamamoto, Jean Paul Gaultier, Stüssy et Subversive Jewelry, ainsi que l'appui de certaines vedettes, ont finalement redoré le blason du bon docteur, qui peut se vanter d'être encore cool... à 50 ans.

Collection anniversaire

Les vrais fans de Docs seront certainement intéressés par la mini-collection anniversaire. Celle-ci est composée des deux classiques, la botte 1460 et la chaussure 1461. Les deux modèles sont offerts en rouge et en noir. La particularité? Elles sont faites en cuir grainé poli. Pour rendre la chose encore plus spéciale, Dr. Martens a décidé de produire seulement 1460 bottes et 1461 chaussures (dans chaque couleur). Cinq cents de chacun des modèles se trouvent en Amérique du Nord.

«Pour vendre ce modèle, j'ai choisi seulement trois boutiques canadiennes qui font affaire avec Dr. Martens depuis longtemps et qui ont un véritable lien avec la marque: X2O et Néon, qui ont des boutiques à Montréal, et Gravity Pope (une chaîne de l'Ouest)», explique Doug Segal, représentant de Dr. Martens pour les trois Amériques.

Le Canada est l'un des meilleurs marchés de la maison britannique. «Nous vendons plus de chaussures et de bottes par habitant au Canada qu'aux États-Unis, poursuit Segal, ex-Montréalais qui a fréquenté les Foufounes électriques et qui vit maintenant à Chicago. Il ne faut pas oublier que la Doc est une botte quatre saisons qui convient très bien aux climats plus froids.»

Où acheter des Dr. Martens à Montréal:

X20: 3456, rue Saint-Denis, 514-281-0986, www.x2O.com

Néon: quatre adresses à Montréal, voir le site www.neonclothing.ca

Source: Le livre publié en 1999, en prévision du 40e anniversaire de la marque. Les boutiques Rio/X2O vont d'ailleurs faire tirer leurs 10 derniers exemplaires du livre à l'occasion du 50e anniversaire.