Urban Outfitters Inc, qui possède plusieurs marques, dont Anthropologie, a annoncé le lancement d'une nouvelle marque de robes de mariée, alors que le mariage fait recette dans le prêt-à-porter.
Le créateur de mode libanais Zuhair Murad déclarait à Relaxnews, fin janvier, que les robes de mariée représentaient l'avenir de la haute couture, à long terme. «Une robe haute couture que vous n'utiliserez qu'une seule fois dans votre vie, en principe, c'est notre niche dans le marché», affirmait-il. Récemment, les robes blanches sont aussi apparues dans des collections de prêt-à-porter moins chères.
La nouvelle marque d'Urban Outfitters, qui sera lancée lors de la Saint-Valentin 2011, avec un site Internet, proposera des robes de mariée de 1000 à 5000 dollars, ainsi que des robes de jeune fille d'honneur, et d'autres produits pour le mariage, comme des cadeaux et des invitations.
Le duo de créateurs Badgley Mischka a également annoncé la mise en place d'une collection de robes à des prix peu élevés, entre 2000 et 4000 dollars, soit la moitié du prix classique d'une robe de la marque.
Quant à la créatrice de robes de mariée Monique Lhuillier, elle a lancé récemment une collection moins chère, Bliss by Monique Lhuillier, avec des robes entre 2300 et 3500 dollars.
Le grand site de mode en ligne Net-à-Porter (netaporter.com) a déjà réagi à la tendance en inaugurant une boutique mariage le mois dernier, avec des marques comme Temperley, Lanvin et Stella McCartney.
Si la tendance se poursuit, les créateurs de prêt-à-porter pourraient très bientôt ajouter des robes de mariées à leurs collections, et les marques de beauté, des gammes spéciales.
Reste à savoir si le public suivra. En moyenne, une Américaine dépense à peine plus de 1.000 dollars pour sa robe de mariée, et selon le site onewed.com, les principales tendances de 2010 sont les robes customisées, anciennes, écologiques et sans marque.