La chaîne d'habillement à petits prix Uniqlo prouve sa maîtrise du chic pas cher avec une nouvelle ligne de jeans, UJ. La marque sera mise en vente avant la fin du mois de février au Japon.
«Coupe, tissu et finitions sont les qualités fondamentales que les clients demandent au jean parfait», résume le groupe japonais dans un communiqué, qui ajoute que tout en poursuivant ces trois objectifs, «UJ définit les jeans de dernière génération, en termes de qualité, de design et de prix».
Le prix est sans doute l'argument-clé, en ces temps de récession. Les prix de la nouvelle marque la rendent compétitive par rapport à celle des autres groupes du même segment, comme Zara, H&M ou Gap.
Les 54 modèles disponibles sont répartis en trois gammes. Les jeans de la ligne «premium» coûteront 3990 yens (45$) ceux de la ligne standard, pleine de couleurs, 2990 yens (34$) et les basiques, un petit 1990 yens (23$)
Il ne s'agit pas des jeans les moins chers de la marque. La gamme à 990 yens (11$) a connu un beau succès l'an dernier, mais l'accent a été mis cette fois sur la qualité.
Uniqlo a joué un rôle important dans la tendance des petits prix au Japon, pour des produits qui auraient été dédaignés au profit d'articles siglés dans le passé. Ce succès nippon lui a ensuite permis de se lancer à l'étranger.
La marque japonaise doit ouvrir son premier magasin russe à Moscou, en mars, et prévoit des inaugurations à Madrid, Barcelone, Berlin et Milan, encouragée par son succès parisien.
Le magasin du quartier de l'Opéra, à Paris, a enregistré le plus fort chiffre d'affaires des 880 magasins de la marque dans le monde, au mois d'octobre, pour son ouverture.
Tadashi Yanai, président de Fast Retailing, qui possède Uniqlo, a récemment confié au Wall Street Journal que l'entreprise pourrait dépenser pas moins de 11 milliards de dollars en nouvelles acquisitions.