Le fond de teint ayant remplacé le rouge à lèvre comme élément incontournable en temps de crise, selon le Financial Times, les marques de cosmétiques cherchent à se démarquer pour vendre leurs classiques. Chanel fait appel à l'actrice et chanteuse française Vanessa Paradis pour son charme mais aussi pour lancer un nouvelle formule devant ravir les fans de gloss.
La nouvelle ligne de rouge à lèvre hydratant, appelée Rouge Coco, est un appel du pied à de plus jeunes consommatrices, habituellement plus portées sur le gloss que le rouge à lèvre classique qu'elles trouvent plus cher et moins pratique.
Alors que Chanel explique que Vanessa Paradis a été choisie parce qu'elle représente «une élégance moderne, du courage et une grande émotion», l'ancienne lolita a aussi une longue histoire avec la marque datant de 1992 (pour le parfum Coco), opération renouvelée en 2003 (pour les sacs Cambon).
Rouge Coco sera disponible dans les magasins du monde entier en mars.
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