Ethique et rebelle, couleurs franches ou «nude», ce sont les grandes tendances de la mode pour 2010, selon les grands bureaux de style parisiens qui évoquent aussi un consommateur réfléchissant à deux fois avant de renouveler sa garde-robe :

Le style

- Lingerie affichée et assumée : robe bustier sur un T-shirt, débardeur ou chemisier; combinette sous une veste.

- La veste «boyfriend» ou même «grand'pa», trop grande, sur mini-robe et leggings ou pantalon taille haute années 1940.

- Imprimés en patchwork, qu'on n'hésite pas à mélanger ou juxtaposer. Esprit Liberty, floral, mais aussi des imprimés graphiques et audacieux.

- Le retour du trench-coat, mais plus court, avec des détails chic et des touches de couleur.

Les couleurs

- Hissez-les, à dominante rouge et orangée : rouge coquelicot, liseron (entre le rose et le violacé). Gamme sanguine : rouge violacé, bleu violet.

- Le «nude» (autrefois appelé «chair») tend au bois de rose ou au bleu/vert d'eau. Couleurs neutres, végétales : beige, kaki, taupe et jaune jusqu'à l'or, terra cota.

- Le bleu marine est la couleur «furet» (elle est partout). Elle est en train de devenir une nouvelle couleur de base chic, remplaçant le noir, «un look passe-partout un peu ringard» désormais.

- Base classique (noir, blanc, gris, beige) contrastée avec des couleurs acidulées années 1950-60 «pour réveiller tout ça».

Les bijoux et accessoires

- Développement de bijoux en textile et de bijoux de tête (simples bandeaux en or fin, serre-têtes farfelus, mini bibis montés sur serre-têtes).

- On n'hésite plus entre le sac mini ou très grand, on a les deux. En revanche, en 2010, on voudrait trancher entre un sac très rigide, structuré et une besace molle.

La lingerie

- Les femmes de 45/54 ans s'épanouissent : En 2009, elles ont été les plus grandes consommatrices de lingerie, dépassant pour la première fois les 15/24 ans. À suivre en 2010.

- Tendance à la maîtrise du corps pour galber, corriger et remodeler en choisissant notamment des matières satins, jerseys compacts, dentelles optiques. Couleurs plutôt sombres.

- Gamme liberté, inspirée du développement du yoga/pilates: couleurs neutres, des smokés aux beiges, relevés de pastels acides. Des matières qui rappellent la peau : microfibres ultra douces et alvéolées ou résines aériennes.



Les consommateurs

- Les conscients : éthique, environnement, valeurs participatives, solidaires, locales. «Le "moi je" des années 2000 s'est transformé un "moi nous"», résume Vincent Grégoire de Nelly Rodi.

- Les innovants : Mode tournée vers demain, modernité. Moins de rétro, moins de vintage, même s'il reste très présent.

- Les activistes : Beaucoup de gens en colère en 2010, ce qui se traduira en matière de tendance par plus de cynisme, de rébellion, de transgression.

- Les festifs : ils aiment ce qui est surréaliste, raffiné mais décadent et plein d'humour.

- Les partisans du «slow wear» : la crise aidant, on ne renouvelle pas sa garde-robe aussi souvent. On se concentre sur quelques belles pièces de créateurs, en jouant avec les accessoires pour se créer de multiples tenues.