La tendance a démarré en février, lors des présentations des collections automne 2009, avec une femme gladiatrice chez Prada, toute de lanières de cuir vêtue. Les créateurs de mode veulent une femme puissante, à l'image de la «superwoman» des années 1990.
Le duo néerlandais Viktor & Rolf, qui a présenté sa collection printemps-été le 3 octobre, est en plein dans la tendance. Leur fragrance Eau Mega, «le parfum démesuré», était déjà incarné par une femme géante dépassant les gratte-ciels. Ils ont choisi la chanteuse Roisin Murphy pour donner un concert lors du défilé.
«Nous sommes attirés et inspirés par ce que nous appelons les «mégawomen»: des femmes fortes qui suivent leur propre chemin, et sont elles-mêmes, sans compromis», ont-ils déclaré.
Roisin Murphy incarne cette «mégawoman», selon les couturiers, car «sur scène, elle se transforme facilement en personnage magnifiquement féroce, tandis qu'en coulisses, elle est le contraire, douce, modeste, voire même silencieuse».
Viktor & Rolf ajoutent qu'ils veulent transmettre «un sentiment d'espoir et de positivité» par leurs vêtements.
La silhouette «superwoman» des années 1990 s'est traduite sur les podiums par des hauts à épaulettes, des imprimés imposants, et de gros accessoires, mixés avec des éléments plus féminins, comme des drapés et de la transparence.