Le géant suédois de l'habillement H&M a ouvert son plus grand magasin au monde le 19 septembre dans le quartier de Shibuya, à Tokyo. L'espace de vente s'étend sur plus de 2.800 mètres carrés sur trois niveaux. Les six autres niveaux accueilleront le siège de la chaîne au Japon.
La chaîne espère une inauguration similaire à la première boutique de la marque au Japon, en septembre 2008, lorsque 5.000 clientes avaient envahi le magasin, nécessitant l'intervention de vigiles supplémentaires. À l'époque, le PDG de Hennes & Mauritz, Rolf Eriksen, avait déclaré que le Japon était un marché très stratégique, avec une grande connaissance de la mode.Depuis, H&M a ouvert des boutiques dans le quartier de Harajuku à Tokyo et à Yokohama, seul magasin à proposer les collections pour enfants. Un autre magasin doit ouvrir à Saitama, au nord de Tokyo, le 17 septembre.
H&M, troisième chaîne d'habillement au monde, cherche à étendre rapidement sa présence au Japon, avec l'ouverture d'une autre adresse dans le quartier de Shinjuku à Tokyo en novembre, puis dans la ville d'Osaka en mars.
«Nos ventes sont fantastiques jusqu'à présent», résume un porte-parole de l'entreprise, contacté par Relaxnews. Et de préciser: «Nous constatons que notre magasin de Ginza vend des pièces plus classiques, plus chères, comme des vestes et des pantalons, tandis que notre enseigne de Harajuku attire une clientèle plus jeune qui veut des collections plus 'casual'.»
H&M est en compétition frontale avec la chaîne japonaise Uniqlo par exemple, pionnière de la mode bon marché mais tendance. «Le prix est un grand argument de vente pour nous, et nous nous rapprochons d'Uniqlo en ce sens, mais leurs pièces sont plus basiques», nuance le porte-parole d'H&M. «Nous aimons proposer davantage de pièces de créateur, et nous nous sentons plus proches de Zara ou Gap dans nos gammes.»
H&M organise une soirée VIP avec de grandes stars du divertissement japonais, le 17 septembre, mais aucun nom n'a été communiqué.