La nouvelle boisson cible les sportifs de haut niveau qui veulent garder leurs tablettes de chocolat, plutôt que les piliers de bar aux ventres proéminents.
La boisson bavaroise Erdinger Alkoholfrei (Erdinger sans alcool) est vendue comme une boisson pour les sportifs, et est offerte sur les lignes d'arrivée de nombreux marathons et triathlons. Elle était même présente sur le podium des gagnants de la Coupe du monde de biathlon dans l'état du Maine, au nord-est des États-Unis.
Cette bière sans alcool à base de blé est décrite comme un coupe-soif avec des «effets isotoniques» qui réhydratent les athlètes en leur fournissant les liquides et les minéraux qu'ils ont perdus pendant l'effort. Parmi les porte-paroles de cette nouvelle bière, on compte le triple champion olympique de biathlon Michael Greis et la Championne du monde de biathlon Kathrin Hitzer.
L'arrivée du brasseur dans le marché des boissons pour sportifs est plutôt inattendue. En 2009, la NASA avait lancé sa propre gamme de boissons pour sportifs, qu'elle avait développée pour réhydrater les astronautes pendant leur entraînement. The Right Stuff de la NASA permettrait ainsi de réhydrater les sportifs après un effort intense, mais aussi en période de forte chaleur ou lorsqu'ils sont malades.
Plus d'infos: https://www.erdinger-alkoholfrei.de/en/alkoholfrei-produkt.html