Quand en 1991, l'actrice américaine Demi Moore a posé en tenue d'Ève, son ventre arrondi bien en évidence, à la une du magazine Vanity Fair, une vive controverse s'en est suivie. Les critiques ont affirmé que le portrait de la photographe Annie Leibovitz sexualisait la femme enceinte. Scandale!
Aujourd'hui, ce genre de photo est ultrabanal. Tous les studios en font et c'est fortement en demande, pas uniquement chez les stars. «Près de la moitié des femmes enceintes veulent poser à moitié nues. De ce nombre, beaucoup en arrivent à se dévêtir complètement, quand la confiance s'installe en studio avec la photographe», souligne Émilie Gagné, porte-parole de Magenta. Même son de cloche chez PhotoMaternité, où l'on constate qu'environ les deux tiers de la clientèle demandent des photos nues.
Mais qu'est-ce qui pousse les futures mamans à se déshabiller devant la caméra? «C'est tellement naturel d'être enceinte que les femmes deviennent alors moins pudiques; c'est la même chose pour l'allaitement en public. Bien sûr, elles veulent absolument conserver un souvenir de cette période où elles se sentent rayonnantes», dit Mme Gagné.
Voilà, en quelque sorte, l'héritage de Demi Moore.