La chaîne d'habillement américaine Abercrombie & Fitch a ouvert on premier magasin EPIC dans le quartier de Soho à New York, dans la semaine du 16 juillet. L'espace, construit autour de la thématique de la Californie du sud, propose une plongée dans le monde des surfeurs.
Le magasin de la marque de Hollister Co. se veut «magasin destination». Sur quatre niveaux et 3.700 mètres carrés, recrée l'ambiance d'une balade le long du Huntington Pier, en Californie, un spot de surfeurs légendaire.Les clients peuvent également tenter de devenir égérie du magasin, et se faire photographier par le célèbre Bruce Weber.
Abercrombie & Fitch, qui compte déjà plus de 1.100 magasins dans le monde, doit ouvrir de nouvelles adresses, dont un à Milan en octobre, et un autre de onze niveaux à Tokyo, dans le quartier de Ginza, en décembre 2009.