Un nouveau label de mode allemand, MaxHenkell Europe, a fait le pari de rendre l'Europe sexy en en faisant l'emblème de sa ligne de vêtements, présentés pour le première fois à la Fashion Week de Berlin.
«L'idée m'est venue en 2003 de transmettre à la mode ce vent neuf d'une jeune Europe commune», a expliqué samedi à l'AFP le fondateur du label, Patrick von Ribbentrop.
Le jeune entrepreneur berlinois se défend de faire de la propagande: «Il ne s'agit pas de faire de la politique mais d'inviter tous les Européens à être fiers de l'Europe et de ce qui a été réalisé».
Sur fond de musique inspirée de l'hymne européen dans un espace décoré de drapeaux européens version couleurs tendances, des mannequins ont révélé la première collection «Living the passion of Europe» («Vivre la passion de l'Europe») signée Alice-Jo-Westenfelder, lors de la semaine de la mode (Fashion Week) qui se tient du 17 au 20 juillet dans la capitale.
Des shorts minis minis barrés sur les fesses d'un EUROPE triomphant, qui revient sur des T-shirts et sweat-shirts en coton multicolores, dans un style à la fois décontracté et sexy, intitulé «Zeus» pour jeunes hommes et «Europes» pour jeunes femmes. Le tout fabriqué «en Europe pour l'Europe», selon MaxHenkell.
Le logo de la marque est une Europe cheveux au vent chevauchant Zeus, en référence à la mythologie grecque: séduit par la princesse phénicienne Europe, le dieu de Zeus se métamorphose en taureau blanc afin d'approcher la belle qui le chevauche jusqu'à l'île de Crète. L'enlèvement d'Europe a inspiré de nombreux artistes, comme les peintres vénitiens de la Renaissance Véronèse et le Titien.
L'idée est inédite, à en croire Patrick von Ribbentrop: «Nous sommes la première marque à prendre l'Europe pour devise, alors qu'aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, cela fait longtemps que les vêtements arborent les insignes USA et UK avec leurs drapeaux respectifs».
Le premier magasin ouvre en août à Berlin, au yeux de Patrick «la capitale qui abrite le plus d'Européens enthousiastes».