Rien de plus agaçant pour une femme qui s'est faite belle pour sortir que de se retrouver, une fois au bar, avec une bouteille de bière qui ne se marie pas du tout avec sa robe. C'est du moins ce dont le brasseur d'une nouvelle bière tente de convaincre les consommatrices.

La brasserie danoise Carlsberg vient de lancer une nouvelle bière pour femmes, un marché habituellement négligé par les brasseurs. Baptisée Copenhagen, la bière est présentée dans une bouteille au verre transparent, avec une étiquette au style minimaliste, conçue à l'image de la capitale danoise, comme le slogan l'indique: «ancrée dans Copenhague -- une ville internationale de mode et de design».

Le brasseur indique que la bière s'adresse aux hommes et aux femmes «modernes», une population qui fait attention à son apparence et dont le sens de l'esthétisme peut s'étendre à la bouteille de bière qu'ils tiennent en main.

«Nous avons constaté qu'un grand nombre de consommateurs, surtout des femmes, font attention au design des produits lorsqu'ils choisissent des boissons. Cela peut arriver qu'ils se trouvent dans un bar et qu'ils veulent que leurs boissons se marient avec leurs styles», explique Jeanette Elgaard Carlsson, porte-parole du brasseur, dans un communiqué. «Dans ce cas, ils sont susceptibles de ne pas choisir une bière si son design ne leur convient pas».

La bière elle-même est brassée à partir d'ingrédients naturels comme le malt de blé et le riz, et elle est décrite comme une bière légère et rafraîchissante, pour 4,5% d'alcool. Elle a été lancée ce mois-ci au Danemark et doit être commercialisée dans le reste de l'Europe et en Asie entre 2011 et 2012, selon les marchés.

L'année dernière, Carlsberg a également lancé une Jacqueline fruitée et relativement pauvre en calories, baptisée Eve, qui cible les femmes. La boisson effervescente existe en parfum lychee, pamplemousse et pêche & passion, et elle est disponible en Russie, au Royaume-Uni, en Suisse, au Danemark et en Ukraine.

Le brasseur canado-américain Molson Coors cherche également à séduire les femmes, qui représentent selon lui un marché potentiel d'une valeur de 87 millions de livres sterling (100 millions d'euros) au Royaume-Uni.

Molson Coors a déjà développé une gamme de bières pour femmes, comme la Kasteel Cru et la Kasteel Cru Rosé.

D'après la revue britannique spécialisée The Grocer, le brasseur se préparerait à lancer plusieurs nouvelles bières ciblant les femmes, parmi lesquelles l'Amina, une bière peu gazéifiée déclinée en plusieurs parfums, parmi lesquels citron et rose.

Carling Prime fait également partie de cette gamme. Il s'agit d'une bière aux bulles fines moins lourdes pour l'estomac - l'une des préoccupations principales des femmes qui boivent de la bière, d'après le cabinet de marketing spécialisé dans la bière BitterSweet Partnership qui travaille avec Molson Coors.

Le prix de la bière Copenhagen n'est pas encore connu.