Les vins de Bordeaux veulent changer leur image, notamment aux États-Unis. Ils se sont d'ailleurs offert quatre immenses fresques sur les édifices de New York pour y arriver.

Depuis le début de novembre, les vins de Bordeaux placardent quatre édifices de Manhattan. On y voit des bouteilles posées sur une table, un verre de rouge devant l'estuaire de la Gironde ainsi qu'un couple dans une maison cossue de la campagne bordelaise. Ces affiches ont pour but de modifier les impressions des New-Yorkais sur les vins de cette région.

«Il y a beaucoup de gens qui sont restés sur une image des vins de Bordeaux achetés par une petite élite, des vins très chers que l'on garde dans la cave», explique la responsable marketing du Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB), Frédérique Amrouni.

La compagnie Colossal a été chargée de la réalisation des fresques. L'entreprise a mis trois jours pour peindre à la main le projet de plus de 200 m2. La plus grande des quatre publicités s'élève sur cinq étages.

La mise en place des fresques, à quelques semaines de la période des Fêtes, n'est pas anodine. Avec le slogan «Bordeaux wines, your style», le CIVB tente de séduire les amateurs de vin pour leurs achats de Noël.

Mais ce n'est pas tout. La responsable marketing ajoute que des bannières publicitaires sont aussi visibles sur le web et sur les téléphones portables partout aux États-Unis.

Frédérique Amrouni soutient que les fresques de New York s'inscrivent dans une campagne publicitaire mondiale. La France, la Belgique, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Chine et le Japon ont aussi leurs placements publicitaires depuis quelques semaines

Depuis la crise économique de 2005, les importations de vin de Bordeaux ont augmenté de 14% aux États-Unis. Les Américains ont consommé l'an dernier 19 millions de bouteilles provenant de cette région viticole, soit autant que les Japonais.

Montréal, rien de prévu pour 2011

Aucune publicité des vins de Bordeaux n'est prévue au Canada d'ici la fin de l'année. Mais Frédérique Amrouni ne ferme pas la porte en 2012. Le Canada est selon elle un des marchés prioritaires du Bordelais.