Une société américaine spécialisée dans la publicité sur appareils portables, Quattro Wireless, a annoncé mardi qu'elle avait été achetée par le fabricant informatique Apple, qui entre sur ce créneau à la suite de Google.
«Nous continuons à nous attacher à diffuser des publicités plus intéressantes, opportunes et utiles sur les appareils portables, et à améliorer l'évaluation et l'exécution des campagnes publicitaires numériques», a affirmé la société sur son blogue.Les termes financiers de la transaction n'ont pas été révélés, mais selon le site d'informations spécialisées All Things Digital elle s'élèverait à 275 millions de dollars.
En novembre, Google avait annoncé l'acquisition pour 750 millions de dollars en actions de l'américain AdMob, spécialiste de la publicité sur téléphones portables.
«La publicité sur portables a énormément de potentiel, même si ce secteur en est encore à ses débuts», avait alors souligné la vice-présidente de la gestion des produits chez Google, Susan Wojcicki.
Quattro Wireless revendique parmi ses clients Procter and Gamble, Ford, Time, Visa et Disney, et se présente comme un «leader mondial de la publicité sur portable».
Dans un blogue de la semaine dernière, Quattro Wireless vantait la soif d'encarts publicitaires des éditeurs d'applications pour portables, dont plus de la moitié (52%) cherchent à rentabiliser leur offre avec de la publicité.
L'annonce de cette transaction est intervenue le jour même où Apple annonçait que plus de trois milliards d'applications avaient été téléchargées sur ses iPhone et baladeurs iPod Touch, 18 mois après le lancement de son «App Store».