L'industrie du jeu vidéo souffre de la transition entre deux générations de consoles de jeu? Electronic Arts sort la grosse artillerie.
L'industrie du jeu vidéo souffre de la transition entre deux générations de consoles de jeu? Electronic Arts sort la grosse artillerie.
Certes, en prenant l'initiative de sortir ses nouveaux jeux - The Godfather (Le Parrian), Black ou Fight Night Round 3 - sur le marché américain à 39,95 dollars, soit 20 % en dessous du prix moyen de lancement d'un jeu, EA pourrait redonner un coup de pouce à un marché qui n'en finit plus d'attendre.
Le marché des consoles de jeux, le moteur du jeu vidéo, est en effet en position de transition, et les joueurs se lassent de leurs consoles et attendent la sortie des consoles de nouvelle génération, Xbox 2 de Microsoft, mais surtout PlayStation 3 de Sony et Revolution de Nintendo.
Dans ces conditions, même mes grosses machineries marketing, comme King Kong d'Ubisoft, peinent à remplir leurs objectifs, et les caisses des éditeurs. La situation d'Atari, la filiale américaine d'Infogrames, par exemple, est au bord de la rupture!
Alors pour tenter de relancer le marché, les éditeurs misent sur la baisse des prix.
Un mouvement à la baisse qui s'affiche de plus en plus rapidement. «Need for Speed Most Wanted», lancé en novembre par EA au prix de 49,95 dollars, est passé à 39,95 dollars dès le 20 janvier.
Et l'éditeur accélère le pas, ses nouveautés que nous venons d'évoquer sont proposées dès leur sortie à 39,95 dollars. Mais tous les éditeurs pourront-ils suivre? Et affichant son agressivité tarifaire, EA pourrait surtout accélérer le «nettoyage» de l'industrie des jeux vidéo et pousser à la consolidation de ses acteurs.
À ce jeu de la surenchère inversée, l'éditeur pourrait bien être le seul gagnant, ou tout du moins est-il le seul à posséder la capacité de survivre à l'orage!
Mais aussi ne risque-t-il pas de casser le marché des futures consoles? Entre les surenchères technologiques, l'accumulation des ressources et temps de développement, et les surenchères marketing, le prix de revient d'un jeu est de plus en plus élevé, et son amortissement de plus en plus aléatoire.
Environ 60 dollars pour un jeu de nouvelle génération est un prix qui s'impose. En cassant les prix aujourd'hui, passé l'effet de nouveauté à la sortie d'une nouvelle console, le joueur acceptera-t-il de payer si cher?
Le secteur des jeux vidéo est en crise. Elle risque de durer si les nouveaux supports prennent du retard, mais pourrait surtout se prolonger au-delà des PS3 et autres nouveaux gadgets technologiques.