Twitter a annoncé mercredi l'acquisition de la «startup» Niche, qui fonctionne un peu comme une agence d'artistes en mettant en contact des annonceurs publicitaires et des gens s'étant rendus célèbres grâce à des vidéos en ligne.
Niche, qui a des bureaux à San Francisco et New York, s'était lancée fin 2013 et avait vite commencé à travailler avec Twitter, qui est propriétaire de l'application de partage de courtes vidéos Vine. Elle dit avoir aujourd'hui plus de 6000 «créateurs des médias sociaux» dans son «écurie» de talents.
L'essor des médias sociaux aide à transformer en célébrités des gens qui publient des vidéos astucieuses ou amusantes sur des sites comme Vine, YouTube (filiale de Google) ou Instagram (Facebook), et sont pour certains suivis par des centaines de milliers, voire des millions d'internautes.
«De plus en plus d'utilisateurs et de créateurs utilisent différents services (en ligne) pour partager ce qui se passe dans leur monde, et les marques cherchent aussi à nouer des partenariats avec eux», avec l'espoir d'avoir une résonance auprès de leur public, a souligné Baljeet Singh, responsable produit chez Twitter.
Les modalités financières de la transaction ne sont pas divulguées, mais le site spécialisé Re/code évoque une valorisation d'une trentaine de millions de dollars.