Les vidéos courtes, nouveau média du millénaire

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Sur Youtube comme sur d'autres sites, les internautes visionnent des vidéos de plus en plus courtes.

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Laurence BENHAMOU
Agence France-Presse
CANNES

Toujours plus courtes, les vidéos sur internet et surtout sur mobile inventent «un nouveau média», le favori des les 14-34 ans, la génération du millénaire.

C'est pour devenir puissant dans ces formats courts que le groupe Disney a accepté en mars de payer près d'un milliard de dollars pour acquérir Maker Studios, le plus gros réseau mondial de chaînes YouTube, selon l'analyse du PDG de Maker Studios Ynon Kreiz.

«Il y a un déplacement massif de la télévision traditionnelle vers les vidéos courtes sur internet», a-t-il prédit lundi devant le public du Mipcom, le marché mondial de la télévision.

«Disney devait rester pertinent dans ces formats courts, à destination des Millenials, qui regardent 50% de vidéos de plus que les autres internautes et la télé un tiers de moins que la génération précédente», a-t-il poursuivi. Et Maker Studios, réseau multi-chaînes qui regroupe quelque 60 000 chaînes YouTube, est le leader mondial de ces formats.

Les internautes veulent d'ailleurs des vidéos de plus en plus courtes : aux États-Unis leur durée moyenne de visionnage est descendue à moins de 4 minutes, contre moins de 5 minutes il y a un an, a-t-il souligné.

Les médias traditionnels croient encore que «les formats courts sont comme les longs, mais en plus court» alors qu'ils inventent «un nouveau média», avec une autre façon de les produire, de les partager, de les monétiser.

L'alliance Disney-Maker a créé un géant d'internet : selon les chiffres du cabinet ComScore, Disney et Maker Studios constituent ensemble le n°3 de l'audience sur internet, derrière Google et Facebook, a-t-il souligné.

Netflix aussi 

Netflix a fait le même constat : le groupe américain de vidéo à la demande a souligné début septembre que 87% des mobinautes utilisant Netflix regardaient son service moins de 10 minutes par visionnage. Or, Netflix, qui ne dispose d'aucun contenu aussi court, veut profiter de la croissance de la vidéo sur mobile, le secteur en plus forte progression sur internet.

Le groupe a donc indiqué qu'il envisageait d'ajouter à son catalogue des vidéos de 2 à 5 minutes pour les visionnages sur mobile, par exemple des extraits de ses contenus longs, a rapporté la presse américaine.

Maker Studios a lui aussi décidé d'innover dans ce domaine en créant des clips publicitaires ultra-courts, de quelques secondes, mettant en scène des Youtubers connus.

Quant aux tarifs des publicités sur internet, pour M. Kreiz il n'est plus exact qu'ils soient plus bas que ceux de la télévision. «Ils sont parfois plus élevés, et la croissance est à deux chiffres», a-t-il lancé. Il a aussi cité une récente annonce du géant publicitaire OMD qui a «recommandé à ses clients de déplacer 10% à 25% de leurs budgets TV vers la vidéo en ligne».

«Le changement arrive», a-t-il conclu.

Maker Studios, créé en 2009, compte parmi ses chaînes YouTube les plus gros succès mondiaux du net, comme la chaîne du Suédois PewDiePie, forte de 30 millions d'abonnés et n°1 sur YouTube, ou encore les «Epic Rap Battles of History», vidéo loufoques qui comparent en rappant deux personnages historiques ou de fiction («Hitler contre Darth Vader», «Mozart contre Skrillex»...) et génèrent plus de 30 millions de vues à chaque épisode.

Globalement les chaînes regroupées par Maker, qui les aident à monétiser leurs contenus par la publicité, comptent plus de 450 millions d'abonnés, et le réseau grossit constamment. «Chaque jour 10 000 à 15 000 nouveaux créateurs veulent rejoindre Maker, nous en choisissons 100».

Au Mipcom, Maker Studios, fort de la puissance commerciale de Disney, propose aux plateformes de télévision en ligne sa «Maker Box», qui regroupe des milliers des meilleures vidéos de ses chaînes.




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