Les recettes publicitaires de YouTube (Google) devraient atteindre 5,6 milliards de dollars en 2013, dont il gardera 1,96 milliard après les reversements à ses partenaires, en hausse de 65,5% sur 2012, selon une étude du cabinet eMarketer.
YouTube encaisse ainsi 1,7% des recettes mondiales de publicité sur internet, davantage que Twitter, Amazon ou Linkedin. Ses recettes nettes représentent 5,1% des recettes publicitaires nettes totales de Google contre 3,6% en 2012.
YouTube réalise la majorité de ses recettes nettes aux États-Unis (1,08 milliard de dollars) dont 850 millions provenant des publicités en format vidéo. Le site de vidéos capte ainsi 20,5% du marché américain de la publicité vidéo en ligne.
YouTube compte désormais plus d'un milliard de visiteurs uniques par mois qui regardent plus de 6 milliards d'heures de vidéos par mois, en hausse de 50% sur 2012.
De son côté, le blogue officiel de la plateforme (youtube-global.blogspot.com) précise que 80% des vues sont réalisées hors des États-Unis.
Selon eMarketer, cent heures de vidéo sont téléchargées sur le site chaque minute. Plus d'un million d'annonceurs y ont recours. Un quart du temps d'audience est réalisé sur des appareils mobiles.
En 2014 YouTube verra ses recettes provenant des publicités vidéo aux États-Unis atteindre 1,22 milliard, soit 21,1% du marché américain.
Une hausse liée à l'accroissement de la vidéo sur appareils mobiles, ainsi que par une politique volontariste du groupe, qui encourage les annonceurs à placer des pré-rolls (spots vidéos placées au début des vidéos) que l'internaute peut arrêter au bout de 5 secondes, un format bon marché pour l'annonceur et qui n'agace pas trop les internautes.
À tel point que les pré-rolls, qui il y a deux ans encore étaient rares sur YouTube, y sont devenues la norme.