Le distributeur en ligne américain eBay va se renforcer un peu plus dans les systèmes de paiement avec le rachat de la plateforme Braintree, annoncé jeudi pour environ 800 millions de dollars.

«Braintree va très bien avec PayPal», l'actuelle filiale de paiements d'eBay, a commenté le directeur général du groupe, John Donahoe.

Braintree «apporte des talents complémentaires et une technologie qui à notre avis aidera à renforcer plus rapidement la position de PayPal dans les paiements mobiles», a-t-il assuré.

Braintree est une plateforme permettant des paiements sur internet ou sur mobiles, utilisée notamment par des services comme Airbnb (locations entre particuliers), TaskRabbit (partage de tâches ménagères), OpenTable (réservations de restaurants) ou Uber (taxis). Elle devrait permettre de réaliser pour 12 milliards de dollars de paiements cette année, dont environ un tiers par téléphone portable, selon eBay.

Braintree continuera à fonctionner comme un service séparé à l'intérieur de PayPal, qu'eBay avait racheté en 2002. PayPal était au départ une solution de paiement sur internet, mais il commence à prendre pied dans le monde physique en proposant des solutions de paiement par téléphone portable aux petits commerçants, venant ainsi concurrencer les réseaux traditionnels de cartes de crédit.

La concurrence dans les paiements par mobile s'est beaucoup intensifiée ces derniers temps. Pour les analystes de Citi, l'intérêt d'eBay pour Braintree «met en lumière l'importance du mobile comme canal (pour les paiements) et le désir de PayPal de renforcer sa position dans le mobile».

La transaction devrait être bouclée en fin d'année. eBay estime qu'elle n'aura pas d'effet sur son chiffre d'affaires 2013, mais qu'elle réduira son bénéfice par action de 1 cent.

Le groupe tablait jusqu'ici sur un bénéfice par action entre 2,70 et 2,75 dollars pour un chiffre d'affaires entre 16 et 16,5 milliards.

L'action eBay prenait 1,99% à 55,28 dollars dans les premiers échanges à la Bourse de New York.

eBay veut encourager les achats transnationaux

Le distributeur en ligne américain eBay souhaite encourager les achats sur sa plateforme d'un pays à l'autre, ont indiqué ses dirigeants jeudi à Berlin.

«Aujourd'hui, environ 20% de notre activité est du commerce transnational. Et nous pensons que nous pouvons faire plus. Notre ambition est de rendre le commerce transnational aussi facile que celui à l'intérieur d'un pays», a déclaré Jacob Aqraou, vice-président des marchés européens d'eBay.

Le président du groupe, Devin Wenig, venu à Berlin pour présenter l'arrivée en Allemagne de nouvelles fonctionnalités comme un système de garantie des achats et une page d'accueil personnalisable, a estimé que la frontière entre commerce traditionnel et cybercommerce n'existait désormais plus.

«C'est la technologie qui dirige les changements actuels du commerce», a-t-il déclaré, alors que le groupe compte de plus en plus sur ses applications mobile et tablette, en attendant une application pour montre intelligente.

Initialement connu comme une plateforme où des particuliers peuvent vendre des objets aux enchères, quelque 70% des ventes d'eBay sont en fait déjà réalisées avec des produits neufs commercialisés à prix fixe, a indiqué M. Wenig.

«Je pense que ce pourcentage va encore s'accroître un peu mais pas tant que ça. Je ne m'attends pas à une disparition complète des ventes aux enchères, cela fait partie d'eBay», a estimé le président du groupe.

Avec plus de 17 millions d'utilisateurs actifs, l'Allemagne représente le deuxième marché d'eBay, derrière les États-Unis et devant le Royaume-Uni.