Le groupe américain Google a annoncé lundi son premier partenariat dans la mode en France avec la maison Kenzo, à la veille du lancement, mardi, des défilés parisiens de prêt-à-porter.
Pour cette collaboration «inédite mêlant mode et technologie», le défilé Kenzo prévu dimanche matin sera retransmis pour la première fois en direct sur YouTube et sur le réseau social Google+.
Dès 7h00 (1h00, heure de Montréal), avant le défilé prévu à 10h00 (4h00), les internautes pourront découvrir en ligne les coulisses et la préparation du défilé, puis y assister «comme s'ils étaient assis au premier rang».
Dans le cadre de ce partenariat, les directeurs artistiques de Kenzo, Humberto Leon et Carol Lim, ont également signé une pochette de rangement pour la tablette Nexus 7 de Google, dont les fonds, tirés de la vente, seront entièrement reversés à une organisation caritative.
«Dès notre arrivée chez Kenzo il y a deux ans, nous avons monté une équipe dédiée au numérique qui tient un blogue, fait des films, etc. Le numérique fait partie intégrante de la maison et des collections, la technologie permet aussi de raconter une histoire», a confié à l'AFP Humberto Leon.