Le mariage télévision et médias sociaux donne lieu à de nombreuses expériences. Aux États-Unis, par exemple, le réseau NBC teste actuellement NBC Live, une plateforme interactive qui invite entre autres les téléspectateurs à tweeter en direct durant leur émission préférée, répondre à des quiz, etc.

Plusieurs chaînes comme Oxygen et USA Network ont déjà développé un environnement spécifique autour de certaines émissions afin de transformer l'acte de regarder la télé en expérience «sociale». La pratique est de plus en plus répandue comme le montrent les plus récentes données de la firme Nielsen publiées cette semaine. On apprend ainsi que 70% des propriétaires de tablettes numériques et 68% des propriétaires de téléphones intelligents les utilisent en regardant la télévision.

Au Québec, où de telles données ne sont pas encore disponibles, les séances de twivage, où on commente une émission en direct sur Twitter, se multiplient. Des utilisateurs de Twitter parmi les plus enthousiastes ont même déjà souhaité qu'on affiche les commentaires twitter à l'écran, durant la diffusion.

L'émission Un souper presque parfait, sur la chaîne V, dont la popularité est en grande partie due aux médias sociaux, a déjà tenté l'expérience. En effet, durant la semaine du 4 avril dernier, on a fait défiler les commentaires Twitter des téléspectateurs au bas de l'écran.

«C'était un test, explique Nadine Mathurin, gestionnaire de communauté pour V. On l'a décidé un peu à la dernière minute et il y a eu des lacunes. Actuellement, on se questionne entre autres à savoir si Un souper... est la meilleure émission pour tenter ce genre d'expérience puisque qu'elle n'est pas diffusée en direct.»

L'expérience a toutefois permis à Nadine Mathurin, qui faisait la sélection des tweets, de noter certains changements dans le comportement du public, comme entre autres le fait que les téléspectateurs s'autocensuraient et adoptaient un ton beaucoup plus gentil qu'à l'habitude, «sans doute dans l'espoir que leur tweet soit diffusé à la télévision». «D'habitude, les adeptes de l'émission sont assez baveux et peuvent être assez durs à l'endroit des concurrents, souligne-t-elle. Cette semaine-là, ils les aimaient tous. Et une fois l'expérience terminée, tout le monde avait repris le ton d'avant.» Autre constatation: les adeptes Facebook, dont le nombre dépasse les 20 300 pour la page d'Un souper presque parfait, se sentaient trahis - c'était le mot qu'ils ont employé - par le fait qu'on choisisse des commentaires sur Twitter plutôt que sur la page Facebook de l'émission. «Cela dit, à la fin de la semaine, les commentaires était plutôt positifs», note Nadine Mathurin qui songe à reprendre l'expérience dans un avenir rapproché.

ncollard@lapresse.ca Twitter: @NathalieCollard

ET LES GAGNANTS SONT...

Mercredi dernier a eu lieu le Gala Numix, une soirée visant à récompenser les meilleures productions multimédia au Québec. Au total, 100 productions ont été soumises au jury dans 15 catégories. Voici la liste des gagnants:

Section Arts et culture :

Nouveau Théâtre Expérimental - TOXA

> PRODUCTION ORIGINALE INTERACTIVE

Section Information, magazine et documentaire:

Écologie sonore - ONF

Section Jeunesse:

Spiez - Génération Action! - Tribal Nova

Section Jeux occasionnels en ligne:

muBlip - para9

> PRODUCTION WEBTÉLÉ

Section Information, magazine et documentaire:

Le Tapis rose de Catherine - Les Productions Rose Nanan

Section Humour et variété:

Les Chroniques d'une mère indigne Saison III -

Jimmy Lee/Radio-Canada.ca

Section Fiction et dramatique:

En audition avec Simon - a_ média

> PRODUCTION CONVERGENCE

Section Information, magazine et documentaire:

Hors-série.tv II - MC2 Communication Média

CHIFFRE DE LA SEMAINE

428 000 000

Nombre de téléphones cellulaires vendus au premier trimestre de 2011, selon la firme Gartner. Il s'agit d'une augmentation de 19% par rapport à la même période l'an dernier. De ce nombre, près de 24% étaient des téléphones mobiles intelligents.