Le Groupe Pages Jaunes vient de conclure une entente avec les dirigeants du réseau social Twitter qui permettra aux internautes d'associer leurs tweets à l'emplacement d'un ou l'autre des 1,5 million de commerces inscrits dans les listes du groupe montréalais.
Twitter semble résolu à livrer bataille aux services plus ou moins émergents de localisation, de Facebook Places à Foursquare, en passant par Gowalla et Yelp, pourquoi pas, sur leur propre terrain de jeu. Il faut dire que ces services ne se gênent pas pour empiéter sur les autres réseaux sociaux, dont Twitter, pour faire savoir où dans le monde se situent leurs propres utilisateurs.
L'entente avec le Groupe Pages Jaunes va dans ce sens. Twitter utilisera l'interface de programmation publique du groupe, appelé YellowAPI, afin d'accéder à son répertoire de commerces et, surtout, à leur emplacement géographique. GPJ répertorie 1,5 million de commerces au Canada.
Les utilisateurs de Twitter pourront donc associer leurs courts billets à un de ces emplacements, quitte à s'en servir justement pour commenter leur appréciation de l'endroit.
La portée publicitaire de cette entente n'est pas vaine non plus. Twitter, qui jongle présentement avec un ambitieux projet publicitaire, pourrait pousser l'audace jusqu'à géolocaliser ses publicités.
En ce moment, les entreprises peuvent s'afficher en commanditant des mots-clés populaires sur Twitter, ou en faisant la promotion de tweets spécifiques. On imagine sans peine que Twitter pourrait utiliser l'information tirée de YellowAPI pour afficher des publicités de commerces situés à proximité du lieu où ses utilisateurs se trouvent, au moment où ils publient leurs propres tweets.
Difficile de quantifier monétairement le potentiel de cet exercice, mais c'est certainement une tendance émergente : Facebook a créé son propre service Places en réaction à la popularité de Foursquare et Gowalla. Si ce marché publicitaire décolle, Twitter compte donc en profiter tout autant.
Source: Groupe Pages Jaunes