Le moteur de recherche est sur le point de dévoiler Boutiques.com, un site qui permettra aux internautes de compiler des articles de mode dans des boutiques virtuelles personnalisées, selon la publication spécialisée Women's Wear Daily.
Google aurait recruté Sarah Jessica Parker pour lancer cette boutique virtuelle, et serait aussi sur le point de faire appel à Katie Holmes. De grands noms de la mode participeraient aussi à ce nouveau site de commerce électronique, parmi lesquels Oscar de la Renta, Tory Burch, Cynthia Rowley, Marchesa, Isaac Mizrahi, Tracy Reese et Erin Fetherston.
Selon Women's Wear Daily, Google ne devrait pas devenir vendeur à proprement parler, mais Boutiques.com redirigera les consommateurs vers des sites de marques et de vendeurs en ligne, et fonctionnera comme Net-a-Porter, Yoox, Saks Fifth Avenue ou Barneys New York.
Google Shopping existe déjà, mais en tant que plateforme séparée de Google Search. Boutiques.com devrait proposer une plateforme plus attrayante visuellement pour les consommateurs en ligne. À ce jour, les internautes peuvent filtrer leurs recherches sur Google Shopping par catégories, marques et prix, mais pas par âge, sexe, style, ou matériaux.
L'industrie du commerce en ligne est en pleine expansion et Google est entré dans la partie assez tardivement. La communauté virtuelle de mode Polyvore et le moteur de recherche ShopStyle, sont à ce jour les plus grands sites de vente de mode non-détaillants. Chacun reçoit environ 1,6 millions de visiteurs uniques par mois, selon Google.