Le réseau social MySpace a annoncé mercredi le lancement de son nouveau site, spécialement destiné à la «génération Y» des moins de 35 ans, offrant une plateforme pour découvrir et faire découvrir des produits et informations culturels et de divertissement.
«C'est le début d'un tournant important pour MySpace», a assuré le directeur général du site Mike Jones, cité dans un communiqué.
«MySpace est unique dans la mesure où il fonctionne grâce à la passion de ses utilisateurs, qui en font la programmation en exprimant leurs centres d'intérêt, en faisant partager leurs goûts et leurs connaissances de sujets particulier, et en repérant des nouvelles sous-cultures», a-t-il ajouté.
Naguère pionnier des réseaux sociaux, MySpace, racheté par le groupe News Corporation de Rupert Murdoch en 2005 moyennant 580 millions de dollars, s'est fait largement distancer par Facebook à partir de 2008.
Désormais centré sur la musique, il revendique aujourd'hui «plus de 100 millions d'utilisateurs dans le monde», contre plus de 500 millions pour Facebook, et une part de marché de 50% dans la tranche des 13-35 ans aux Etats-Unis.
La rénovation du site annoncée mercredi, qui s'accompagne d'un nouveau logo (My_), crée notamment une catégorie spéciale d'utilisateurs, les «curators» (commissaires ou syndics), qui en raison de leur expertise dans un domaine donné bénéficieront d'outils particuliers pour étendre leur influence sur le site.
Dès le mois de juillet, le patron du numérique chez News Corp, Jon Miller, avait annoncé qu'il entendait relancer le site pour le rendre «un peu plus rock and roll».
Il est notamment devenu plus facile à personnaliser, et facilite la synchronisation avec les réseaux sociaux Facebook et Twitter, ainsi que YouTube (groupe Google).