Les sociétés américaines vont, pour la première fois, consacrer une plus grande partie de leur budget publicitaire à l'internet qu'à la presse cette année, selon un étude du cabinet Outsell parue lundi.
La publicité en ligne devrait représenter au total 119,6 milliards de dollars en 2010, contre 111,5 milliards de dollars pour la publicité dans la presse, selon Outsell qui décrit ce basculement comme «un cap pour le secteur».
Au total, les budgets publicitaires américains devraient augmenter de 1,2% cette année, à 368 milliards de dollars.
«2010 n'effacera pas d'un coup le souvenir de l'effondrement des dépenses publicitaires en 2009, mais ressemblera beaucoup à une stabilisation pour des médias traditionnels», a souligné Outsell.
Pour ce qui est de la publicité en ligne, 52,8% se concentrera sur les sites internet des sociétés elles-mêmes, qui utilisent leurs pages comme «un outil puissant de marketing direct», selon Outsell.
La presse quotidienne devrait être l'un des secteurs les plus touchés par la baisse des recettes publicitaires (-8,2% à 27 milliards de dollars), alors que la presse magazine devrait bénéficier d'une petite hausse ("1,9% à 9,4 milliards de dollars).
Les dépenses de publipostage devraient augmenter de 2,7% à 24,4 milliards de dollars, mais celles des annuaires chuter de 8,3% à 11,6 milliards de dollars.
La publicité télévisée devrait quant à elle reculer de 6,5% à 59,6 milliards de dollars.
Cette étude est fondée sur une enquête menée auprès d'un millier d'annonceurs interrogés en décembre 2009.