Quatre géants mondiaux de la publicité et l'association les représentant aux États-Unis ont demandé lundi aux autorités américaines de valider au plus vite l'alliance annoncée en juillet par Yahoo! et Microsoft dans la recherche sur internet, au nom de la concurrence.
«Nous pensons que la proposition de Yahoo! et Microsoft de combiner leurs technologies et leurs plate formes de recherche est bonne pour les annonceurs, les agences marketings, les éditeurs de sites internet et les consommateurs», ont fait valoir dans cette lettre ouverte au ministère de la Justice le PDG de Publicis Maurice Lévy, son homologue de Interpublic Group of Companies Michael Roth, ainsi que le patron du numéro un mondial WPP, Martin Sorrell, et celui d'Omnicom, John Wren.
Selon eux, et la présidente de l'Association américaine des agences de publicité (AAAA) Nancy Hill, «un marché de la recherche et de la publicité liée à la recherche sain et concurrentiel est essentiel à l'avenir d'internet».
Sans jamais évoquer explicitement la nécessité selon eux d'avoir un contrepoids à la domination de Google sur ce marché, ces responsables soulignent que les avantages de la fusion «sont trop importants» pour attendre, et ils demandent au ministère américain de la Justice de permettre une entrée en vigueur «aussi rapide que possible» de l'alliance entre Microsoft et Yahoo!
Le partenariat annoncé en juillet prévoit que Microsoft fournira la technologie pour les recherches sur ses sites et ceux de Yahoo!, tandis que le portail fournira la force de vente.
Cette alliance a été conclue dans le but avoué de fournir un meilleur contrepoids face au leader incontesté du secteur Google, qui en septembre monopolisait 64,9% du marché américain, contre 18,8% pour Yahoo! et 9,4% pour Bing (Microsoft).