Le Groupe TVA demande le retrait d'une publicité conçue pour le Directeur général des élections. Un des messages, un faux bulletin de nouvelles, parodie le style d'animation que préconise Jean-Luc Mongrain, commentateur à LCN.
La publicité, déjà diffusée sur le site Youtube.com, doit se retrouver sur le site Rdn-tv.ca mardi prochain. De faux bulletins, Chouinard en direct, démontrent ce qui surviendrait si personne ne se prévalait de son droit de vote. Le message conçu par l'agence Cossette a pour but d'inciter le public à voter aux prochaines élections municipales.
«Personne n'est allé voter. Pas un chat... Miaow!» lance le faux animateur avant de présenter un reportage sur une ville en plein chaos, sans personne pour la diriger.
Le Groupe TVA dit s'inquiéter du rapprochement possible entre son animateur-vedette et le DGE. «Au cours du prochain mois, une partie importante du travail de M. Mongrain sera d'analyser, de commenter la campagne électorale municipale. Si votre campagne publicitaire se poursuit, M. Mongrain sera placé dans une position délicate, voire impossible, qui suscitera inévitablement questionnement, scepticisme et confusion dans l'esprit du public», a fait savoir le vice-président à l'information, Serge Fortin, dans une lettre envoyée au DGE.
Le Directeur général des élections se penche sur la demande de TVA et fera connaître sa position prochainement.
Pour sa part, Isabelle Perras, de l'agence Cossette, a précisé que le message ne visait pas un animateur en particulier. «L'humour a été choisi parce que les Québécois aiment l'humour, ils se reconnaissent dans la parodie, a-t-elle dit. Alors ce n'est pas une parodie de quelqu'un versus quelqu'un d'autre, c'est une parodie d'une situation.» Dans son émission, en direct sur les ondes de LCN, Jean-Luc Mongrain a interrogé vendredi l'un des concepteurs de la publicité chez Cossette. Furieux, il a tenu à se «dissocier» de ce message.
«Votre production est bonne, le gars fait bien la job, ce n'est pas un problème. Le problème, c'est que vous auriez dû avoir la décence de m'appeler», a dit l'animateur au concepteur de chez Cossette.
Deux volets
Le Directeur général des élections a aussi présenté le volet télévisuel de sa campagne vendredi. Dès dimanche, les grands réseaux de télévision présenteront six messages publicitaires humoristiques dans lesquels des citoyens s'interrogent sur la pertinence des élections municipales.
La campagne médiatique du DGE s'élève à un million de dollars, un budget comparable à celui de 2005.
En concentrant une partie de sa campagne sur internet, le DGE espère joindre une plus grande partie de la population.
En 2005, le taux de participation n'était que de 35% à Montréal, et de 45% en moyenne ailleurs au Québec.