Grâce à une campagne promotionnelle de 100 millions de dollars, le géant internet Yahoo vient de revamper son site.
L'entreprise espère que le nouveau look de son site et de sa page d'accueil amènera un achalandage plus important et attirera un plus grand nombre d'annonceurs. La société tente de se positionner comme un site de référence qui engendre des profits. Ce nouveau portail est la première initiative de la nouvelle patronne, Carol Bartz.
Autre stratégie, Yahoo permettra à la concurrence d'occuper un espace sur sa page d'accueil. Les internautes pourront donc accéder à d'autres services web tels que Facebook ou Hotmail à partir de Yahoo. Par ailleurs, une fonction de téléphonie vidéo a été ajoutée à Yahoo! Messenger. Et la société offre maintenant ses services en ligne à ses utilisateurs d'appareils mobiles (téléphones portables)
Les experts étaient plutôt sceptiques face à la nouvelle stratégie marketing de Yahoo. Plusieurs étaient d'avis que le portail importe peu, car les internautes utilisent plutôt les moteurs de recherches pour être redirigés directement vers un site web de leur choix.
Campagne de marque
Yahoo! s'apprête donc à lancer une campagne de marque mondiale pour faire la promotion des changements apportés. La campagne sera lancée le 28 septembre aux États-Unis et le 5 octobre au Royaume-Uni et en Inde. Cette campagne se poursuivra en 2010 et elle touchera les principaux marchés, ainsi que les nouveaux marchés mondiaux, notamment le Canada et le Québec, le Brésil, la France, Hong Kong, l'Indonésie, la Corée et Taiwan.
«Notre vision consiste à se placer au centre de la vie en ligne des internautes. Nous voulons être le lien qui unit leur monde au reste du monde», a commenté la vice-présidente directrice et chef du marketing de Yahoo!, Elisa Steele, dans le cadre de l'événement IAB MIXX Conference and Expo qui se déroulait à New York.
«Notre marque mettra dorénavant l'accent sur ses utilisateurs et sera orientée sur leur force et leur potentiel», a-t-elle ajouté par voie de communiqué
Avec la BBC