La phase deux de la campagne publicitaire de Microsoft s'enclenche ce jeudi, l'entreprise ayant décidé de mettre fin abruptement à sa série de publicités qui mettaient en vedette le comédien Jerry Seinfeld et Bill Gates.
Le public n'a pas réagi très favorablement à ces publicités, les jugeant souvent peu liées au produit qu'elles étaient supposées annoncer : Windows.
À compter d'aujourd'hui, Microsoft va donc de l'avant avec la deuxième phase de sa campagne publicitaire, dont le thème est «Life without Walls».
Microsoft affirme qu'il était déjà prévu que les nouvelles publicités délogent celles de Jerry Seinfeld si tôt dans la campagne et qu'il est encore «possible» que le comédien collabore à nouveau avec l'entreprise.
Un porte-parole de Microsoft a affirmé au site ValleyWag que les «gens auraient été plus heureux si tout le monde avait aimé les publicités, mais que [le retrait des publicités le mettant en vedette] n'était pas imprévu».
La campagne de Microsoft prend donc un nouveau tournant et embrasse à fond la parodie faite par Apple dans ses propres publicités au cours des années précédentes, ou le PC se présente en disant «I'm a PC», face à un Mac à l'allure cool.
Selon le New York Times, une des publicités met même en vedette un ingénieur de Microsoft qui ressemble à John Hodgman, le comédien qui représente les PC dans la campagne publicitaire d'Apple.
Apple a «utilisé beaucoup de son argent pour repositionner notre marque et dire aux gens ce que nous sommes», a déclaré au New York Times David Webster, directeur pour la commercialisation de la marque chez Microsoft.
«Ils ont fait une caricature du PC», dit-il. Il affirme que Microsoft veut maintenant dire sa propre histoire.
En tout, une soixantaine d'employés de Microsoft apparaîtront dans les publicités. Bill Gates y sera aussi, tout comme l'actrice Eva Longoria et le chanteur hip-hop Pharrell Williams.
Microsoft a également lancé un nouveau site, Lifewithoutwalls.com, où les nouvelles publicités seront diffusées.