Le groupe internet américain Yahoo! prépare son entrée en Pologne, un marché qui s'est avéré difficile pour nombre de géants face à une concurrence locale puissante, selon un responsable de Yahoo! cité vendredi par le quotidien Rzeczpospolita.

«Les produits et les services Yahoo! arriveront bientôt sur le marché polonais», a déclaré à Rzeczpospolita Zhengxi Danard, chef du marketing du groupe pour l'Europe orientale.

«Le marché internet polonais connaît une croissance rapide et nous l'observons avec attention», a-t-il ajouté.

Aucun commentaire n'a pu être obtenu dans l'immédiat auprès des services de presse européens de Yahoo! basés à Londres.

La gamme de produits internet offerts par Yahoo! comprend notamment son grand portail général, des services de messagerie et communautaires.

Le site de partage de photos Flick, qui appartient à Yahoo! pourrait avoir le meilleur potentiel car il est assez distinct de l'équivalent local Fotka, estime Magda Borowik, une analyste d'IDC Polska.

Le groupe américain dispose actuellement de 14 versions linguistiques en Europe mais ne s'est jamais encore attaqué à la Pologne malgré la taille du marché dans ce pays de 38 millions d'habitants.

Cependant, selon les analystes polonais, Yahoo! risque de se heurter à une rude concurrence des acteurs locaux.

Ils évoquent notamment le portail Nasza-Klasa, qui revendique plus de 11 millions d'utilisateurs enregistrés et le service de messagerie instantanée Gadu-Gadu qui dit avoir au moins quatre millions d'utilisateurs.

Plusieurs grands groupes internet ont échoué à s'imposer en Pologne.

Le site d'enchères eBay, qui a lancé sa version polonaise en 2005, n'a jamais mis en difficulté le prestataire local dominant, Allegro.

America Online, la branche internet du géant Time Warner, a lancé sa mouture polonaise l'an dernier mais n'a pas connu de progrès majeur depuis.

En revanche, la Pologne s'est avérée accueillante pour les groupes souhaitant en faire un centre opérationnel pour leurs activités.

Le géant américain de l'internet Google a par exemple ouvert un centre d'opérations à Wroclaw, dans le sud-ouest de la Pologne, devenu le deuxième du genre en Europe après celui de Dublin.