Il existe sur Internet plus d'une centaine de mondes virtuels, dont plusieurs s'adressent aux jeunes de moins de sept ans. Ils s'appellent BarbieGirls.com, Webkinz.com, Penguin Club ou Habbo Hotel.

Les entreprises se ruent donc sur ce marché de jeunes consommateurs, tandis que les groupes de défense des enfants s'inquiètent du phénomène.

Le Financial Times s'intéresse à ce phénomène qui génère des millions de dollars.