Les six plus grands câblo-opérateurs américains étudient la création d'une plateforme publicitaire commune qui leur permettrait d'augmenter leurs revenus et de contrer le groupe internet Google, rapporte lundi le New York Times.
Les six plus grands câblo-opérateurs américains étudient la création d'une plateforme publicitaire commune qui leur permettrait d'augmenter leurs revenus et de contrer le groupe internet Google, rapporte lundi le New York Times.
Selon le quotidien, Comcast, Time Warner Cable, Cablevision, Cox Communications, Charter Communications et Bright House se seraient déjà rencontrés à plusieurs reprises pour évoquer le projet.
L'initiative est coordonnée par le président de Comcast, Stephen Burke, et le numéro deux de Time Warner Cable, Landel Hobbs.
Les six câblo-opérateurs envisageraient d'investir 150 millions de dollars pour lancer la plateforme, qui offrirait aux annonceurs, outre les avantages d'un espace de diffusion commun, un service ciblé s'appuyant sur le profil de chaque abonné et les informations glanées par le biais du terminal de réception.
Ce principe de personnalisation constituerait un moyen de contrer Google, dont la capacité de ciblage des internautes est un argument de poids auprès des annonceurs.
Selon les estimations établies par les personnes chargées du projet, la plateforme commune pourrait permettre de tripler les revenus publicitaires des câblo-opérateurs aux États-Unis, qui atteignent aujourd'hui cinq milliards de dollars.