Le portail internet AOL, filiale de Time Warner, va installer ses quartiers généraux à New York, a-t-il annoncé lundi, dans le cadre d'un remaniement de ses activités publicitaires pour en faire une entité de premier plan au sein du groupe.
Le portail internet AOL, filiale de Time Warner, va installer ses quartiers généraux à New York, a-t-il annoncé lundi, dans le cadre d'un remaniement de ses activités publicitaires pour en faire une entité de premier plan au sein du groupe.
AOL va transférer, à une date non précisée, son siège de Dulles en Virginie à New York, «la capitale mondiale de la publicité», tout en conservant des activités à Dulles mais également à Mountain View (Californie, côte ouest), a-t-il indiqué dans un communiqué.
Ce déménagement est la nouvelle étape de la transformation stratégique qu'opère AOL à marche forcée pour se développer dans la publicité, poule aux oeufs d'or du net en termes de croissance et de revenus. Ces dernières années, la filiale de Time Warner a été distancée par des concurrents comme Google et Yahoo! en matière de services publicitaires aux annonceurs, ce qui lui a été souvent reproché par la communauté financière.
Dans le cadre du transfert des quartiers généraux d'AOL, une nouvelle entité dédiée à la publicité va voir le jour, regroupant la régie publicitaire actuelle du groupe, Advertising.com, mais aussi les acquisitions sectorielles qu'a multiplié AOL ces derniers mois: Tacoda, Third Screen Media, Lightningcast et Adtech.
Cette entité, baptisée Platform A, offrira toute une gamme de services aux annonceurs permettant de faire de la publicité ciblée, qui consiste à traquer les habitudes des internautes en repérant les pages qu'ils consultent pour pouvoir leur envoyer des bannières adaptées à chacun.
«Avec la fragmentation continue de l'audience en ligne, le meilleur moyen de servir les annonceurs est de leur offrir les moyens de toucher des réseaux sur l'ensemble du net et pas uniquement les sites d'AOL», a ajouté ce dernier.
En s'installant à New York, AOL emboîte le pas à d'autres groupes de high-tech qui préfèrent la capitale financière à la Silicon Valley californienne: Google a installé son activité publicitaire à New York, tout comme Yahoo!