Confronté à un réel malaise financier qui le pénalise face à son concurrent Google, le portail Internet Yahoo! cherche dans la croissance externe un remède au mal qui le mine.

Confronté à un réel malaise financier qui le pénalise face à son concurrent Google, le portail Internet Yahoo! cherche dans la croissance externe un remède au mal qui le mine.

Après l'acquisition voici quelques mois de la solution d'échanges de publicités en ligne Right Media, pour 700 M$ US, et la multiplication des accords de distribution de ses liens sponsorisés sur des sites partenaires, comme eBay, Comcast et des centaines de journaux en ligne, Yahoo! annonce une nouvelle acquisition.

Le portail a investi 300 M$ US en argent comptant pour s'offrir la jeune entreprise BlueLithium (âgée de trois ans), dont le réseau publicitaire en ligne dispose d'une perle, une technologie de pistage qui identifie les internautes en les accompagnant de site en site afin d'afficher des publicités qui répondent à ses centres d'intérêt.

Une technologie de pistage qui vient compléter celle déjà déployée par Yahoo! sur Yahoo! Mail et ses 250 millions d'utilisateurs.

BlueLithium et ses 1000 sites clients «invités» est classé par comScore à la cinquième place des réseaux publicitaires en ligne aux États-Unis et la seconde place en Grande-Bretagne.

Cette nouvelle acquisition participe à la consolidation du secteur autour de ses trois grands acteurs, Google qui s'est emparé de DoubleClick pour 3,1 G$ US, Microsoft qui a récemment acquis eQuantive pour 6 G$ US, et Yahoo!. On notera également qu'un autre dinosaure du Web, AOL, a également annoncé son projet d'acquérir une société similaire, Tacoda, pour 275 M$ US.

Les marchés ne manqueront pas non plus de souligner que cette acquisition est la première depuis que Jerry Yang, cofondateur du portail, a destitué Terry Semel de la tête du groupe et pris sa place.