En quelques années, les liens commandités se sont imposés en force dans le paysage de la publicité en ligne. Selon une étude de DoubleClick, principal fournisseur de technologies et de services de publicité sur le Web, le marché des liens commandités européen a connu un pic sans précédent.
En quelques années, les liens commandités se sont imposés en force dans le paysage de la publicité en ligne. Selon une étude de DoubleClick, principal fournisseur de technologies et de services de publicité sur le Web, le marché des liens commandités européen a connu un pic sans précédent.
Concrètement, le positionnement publicitaire devrait atteindre les 2,16 milliards d'euros d'investissements en 2006. L'agence explique ce phénomène par le rôle croissant d'Internet dans la vie quotidienne, l'engouement pour le magasinage en ligne mais aussi grâce à la meilleure compréhension des enjeux par les spécialistes du marketing européens.
«Le magasinage en ligne est en pleine expansion et le positionnement publicitaire joue un rôle décisif dans ces transactions. Le développement des campagnes de liens commandités en Europe est à l'image de la nouvelle approche que les entreprises et les consommateurs européens ont d'Internet. De plus, le Web devient un outil de recherche de plus en plus important surtout lorsque les consommateurs cherchent à acheter une maison, une voiture ou d'autres produits onéreux», explique Jonty Kelt, Vice-president international pour le positionnement publicitaire de DoubleClick.
En France, les liens commandités représentent 37% des investissements publicitaires en ligne, c'est aussi le pays où la progression de ce type de publicité a été la plus forte en Europe. Le positionnement publicitaire représente déjà 49% des dépenses publicitaires en Grande-Bretagne (pays leader en Europe) et 38% en Allemagne.
L'étude note également que les services liés au positionnement publicitaire tels que le référencement naturel, la recherche locale, la recherche contextuelle et le référencement payant, gagnent lentement du terrain, notamment sur les marchés les plus développés d'Europe.