Le marketing de son expertise sur la Toile exige compétence, constance et de solides qualités de rédaction. Des pionniers québécois de l'utilisation des blogues pour chercher un emploi ou dénicher des contrats témoignent.

Le marketing de son expertise sur la Toile exige compétence, constance et de solides qualités de rédaction. Des pionniers québécois de l'utilisation des blogues pour chercher un emploi ou dénicher des contrats témoignent.

En août 2005, le spécialiste en marketing Internet Guillaume Brunet amorce la recherche d'un emploi. Sa quête est courte. En octobre, il devient gestionnaire des projets interactifs chez TD Meloche-Monnex Assurance en ligne.

Dans ses démarches de recherche d'emploi, Guillaume Brunet possédait, en plus de son CV traditionnel, un outil supplémentaire pour séduire les employeurs: il rédigeait, depuis 2003, un blogue professionnel à l'adresse www.guillaumebrunet.com.

«Le blogue est un CV moderne. Il est un complément au CV traditionnel qui permet de se démarquer. Il permet de faire des hyperliens avec ses réalisations, comme les articles publiés et les conférences. Lorsqu'on évolue dans le secteur des technologies de l'information, un blogue professionnel est, en soi, une réalisation», explique-t-il.

Guillaume Brunet précise: «Je n'ai pas eu mon emploi par mon blogue, mais il m'a servi de référence. Par contre, il m'a apporté des invitations à prononcer des conférences», dit-il.

Selon Michel Dumais (www.micheldumais.com), journaliste indépendant spécialiste des nouvelles technologies, une telle utilisation des blogues est encore peu répandue au Québec. Ici, la «blogosphère» est encore dominée par les préoccupations personnelles.

«On commence à peine à voir arriver des pigistes et des consultants qui se servent de leur blogue pour s'affirmer comme expert. De tels blogues rapportent lorsque leurs auteurs sont parmi les meilleurs de leur domaine. Lorsque ces carnets sont bien faits, ils permettent d'établir ou de confirmer sa crédibilité», observe M. Dumais. Éric Baillargeon est l'un des meilleurs spécialistes canadiens du marketing Internet et du référencement, cet art de faire apparaître un site Internet en haut de liste des moteurs de recherche.

Il possède un blogue professionnel en français ( https://intercommunication.blogspot.com) et un autre en anglais. Il consacre une heure par jour à leur mise à jour. «Entre 85 et 90 % de mes contrats me viennent de clients qui m'ont connu par ces blogues», dit-il.

Entre 500 et 600 personnes par jour visitent ses sites. «Quelqu'un qui a pris la peine de faire une recherche sur le Web pour te trouver est déjà un client potentiel. Si tu publies dans ton champ de compétence, ça fait de toi quelqu'un d'intéressant pour un client ou un employeur», dit-il.

Selon Éric Baillargeon, un carnet peut entraîner de tels résultats s'il offre beaucoup de contenu intéressant et s'il est mis à jour régulièrement. Sinon, il sera ignoré des moteurs de recherche.

Ce «googlologue» rappelle également que la notoriété d'un site n'est pas instantanée. Inutile de penser être repéré par un client ou un employeur quelques jours après la conception d'un blogue.

Éric Baillargeon déconseille de plus cet outil à ceux qui offrent des services de proximité.

Un vaste réseau

Marc Snyder, un consultant en communications ( https://emm-ess.blogspot.com), a lancé son blogue professionnel il y a deux ans. Entre 100 et 200 personnes le visitent chaque jour.

Depuis, deux mandats lui ont été confiés directement à cause de cette activité. Un de ses lecteurs, après avoir lu ses réflexions sur un cas de gestion de crise, l'a embauché pour affronter une situation difficile dans son entreprise.

Il a déniché un autre contrat pour une firme internationale présente à Montréal, sous la recommandation d'un employé new-yorkais de cette entreprise qui fréquentait régulièrement son site.

Selon Marc Snyder, son blogue joue entre autres le rôle d'un appel d'offres disponible en permanence pour ses clients.

«Un blogue est aussi un outil de développement personnel important puisqu'il faut se documenter et approfondir ses réflexions», ajoute-t-il.

Michel Leblanc (www.michelleblanc.com), un consultant en marketing Internet, croit également aux avantages professionnels de cet outil. «Lorsque tu vends du conseil, les gens achètent ta crédibilité. Le blogue professionnel peut y contribuer. Mon site m'a apporté des contrats et m'a aidé à fermer plusieurs ventes», affirme-t-il.

La crédibilité d'un blogueur s'acquiert bien sûr par la qualité et la pertinence des contenus qu'il diffuse, mais également par les hyperliens vers ce site en provenance d'autres sources. «Ces hyperliens sont un signe de confiance», dit-il.

Michel Leblanc croit également qu'un blogue peut servir de support à la recherche d'emploi. «L'auditoire d'un blogue est le réseau étendu des gens que vous connaissez. Le réseautage social est une des meilleurs stratégies de recherche d'emploi», dit-il.