Yahoo offrira bientôt aux annonceurs la possibilité d'obtenir des informations pour savoir si leurs publicités sur Internet affectent les ventes.
Yahoo offrira bientôt aux annonceurs la possibilité d'obtenir des informations pour savoir si leurs publicités sur Internet affectent les ventes.
Le marché de la publicité sur Internet est de plus en plus lucratif, mais les portails Web font face à un défi: comment prouver que les publicités sur leur site ont un effet sur les consommateurs.
Pour faire cette preuve, Yahoo a conclu un partenariat avec Marketing Management Analytics, une compagnie de recherche qui utilise l'analyse économétrique pour mesurer l'efficacité des publicités.
Marketing Management Analytics utilise des équations complexes pour estimer comment des facteurs tel que la météo, les prix réduits et la publicité affectent les ventes.
Cette initiative de Yahoo met en lumière l'importance grandissante de l'Internet comme support publicitaire. Aux États-Unis, la publicité sur Internet a connu une croissance plus rapide que dans tout autre média.
L'efficacité de certaines publicités est assez facile à mesurer. C'est le cas des publicités qui s'affichent selon la requête faite par un internaute dans un moteur de recherche, où les publicitaires doivent payer pour chaque clic.
Par contre, dans le cas de publicités vidéo, elles sont tout aussi difficiles à évaluer que celles qui passent à la télévision.
«Si nous réussissons à montrer que les médias interactifs peuvent être mesurés sur la même base que tout autre média, les experts marketing pourront mieux décider combien ils veulent dépenser dans ce domaine», a dit Wing Pepper, le vice-président de Marketing Management Analytics au Wall Street Journal.