Twitter se renforce dans la publicité pour applications mobiles en faisant l'acquisition de la société new-yorkaise TapCommerce, spécialisée dans le ciblage des consommateurs d'applications, a annoncé lundi cette dernière sur son blogue.
Le montant de l'acquisition n'a pas été communiqué, mais s'élèverait à 100 millions de dollars, selon le Wall Street Journal, qui cite une source proche du dossier.
La société, basée à New York, San Francisco et Londres, s'est spécialisée dans le ciblage des consommateurs, afin de les inciter à revenir sur les applications ou à télécharger d'autres applications appartenant à un même groupe. Elle revendique travailler aujourd'hui sur plus de 50 000 applications.
«La plateforme de TapCommerce était déjà largement intégrée dans MoPub, le système publicitaire pour mobiles de Twitter. Nous comptons élargir notre rôle en étant partie intégrante du réseau de publicité de Twitter», précise Brian Long, cofondateur de TapCommerce, sur le blogue de la société.
Le dirigeant précise par ailleurs que cette acquisition n'aura aucune conséquence pour les clients actuels de la société new-yorkaise.
Twitter s'est lancé depuis le début de l'année dans une série d'acquisitions, en particulier de sociétés de mesure d'audience et d'impact de programmes de télévision ou de publicité sur les réseaux sociaux, parmi lesquelles les sociétés américaines Gnip ou SnappyTV, la française Mesagraph ou encore la britannique SecondSync.