Yahoo! achète la plateforme vidéo BrightRoll

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Yahoo!, qui a fait de la publicité vidéo mobile l'un de ses axes de croissance, est en train de se muscler dans ce secteur.

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Agence France-Presse
NEW YORK

Le groupe internet américain Yahoo! accélère dans le secteur très lucratif de la publicité en ligne avec l'achat annoncé mardi de BrightRoll, une plateforme de publicité vidéo sur internet, pour 640 millions de dollars.

BrighRoll est une plateforme où s'achètent et se vendent des publicités vidéo en ligne qui sont ensuite diffusées sur le web, le mobile ou la télévision connectée.

Elle compte ainsi parmi ses clients 87 des 100 plus grands annonceurs aux États-Unis et met à leur disposition des outils numériques permettant de mesurer l'impact de leur publicité.

BrightRoll devrait dégager un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de dollars cette année, d'après un communiqué de Yahoo!.

L'opération, qui devrait être finalisée au premier trimestre 2015 après feu vert des autorités règlementaires, va «améliorer» le résultat d'exploitation de Yahoo!, est-il précisé. Les équipes de BrightRoll - environ 400 personnes- restent par ailleurs à bord.

Yahoo!, qui a fait de la publicité vidéo mobile l'un de ses axes de croissance, est en train de se muscler dans ce secteur. Fin octobre, le portail internet a débauché une responsable du géant de la distribution en ligne Amazon, Lisa Utzschneider.

Ces efforts s'inscrivent dans les tentatives de Marissa Mayer, aux commandes de Yahoo! depuis l'été 2012, de relancer la croissance en panne du groupe internet, avec un succès jusqu'ici mitigé. Les analystes s'inquiètent notamment des performances toujours ternes dans le coeur de métier, dont fait partie la publicité.

La société de recherche eMarketer estime que la part de marché de Yahoo! sur le marché américain de la publicité devrait tomber sous la barre des 5% cette année après 5,8% en 2013, tandis que celle d'Amazon est en progression (1,7% attendu après 1,4% l'an dernier).




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